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VIEWPOINT  博思谈

10　2011年中国广告趋势展望

 

INFORMATION  资讯  14

 

HOT COMPANY  热公司

28　东方船：求变者赢未来

 

HOT MEDIA  热媒体

30　变革拐点——省级卫视寻差异发展

 

COVER REPORT  封面文章

32　是金子总是会发光的

 

 

PEOPLE  广告家

46　用专业帮助更多的企业实现价值成长

　　　——专访新生代市场监测机构副总经理肖明超

 

MEDIA  特别报道

50　全球广告主大会中国快速前进？

　　　世界广告主联合会总干事斯蒂芬·劳克

51　中国将成最大消费市场

　　　中国广告协会会长李东生

51　中国广告业仍需自律

　　　联合利华全球首席营销官凯斯·韦德

52　可持续发展是我们唯一前进的途径

　　　诺基亚全球营销运行总监菲利普·曼兹

53　要持续保持与消费者对话

　　　中移动通信集团公司市场部副部长赵芳

54　数字时代中国移动的机遇和挑战

55　昌荣传播成就互动新势力

55　竞立举办中国论坛深度探究中国市场

56　华视传媒领跑移动电视新媒体

 

MEDIA　传媒聚焦\聚焦研究

58　新媒当道 转型在即

　　　——2011年《广告导报》主题沙龙第一季

 

MEDIA　传媒聚焦

60　赢销电视的智者

　　　——记山东电视台广告部主任宋士忠

66　台网联动共振  三方速写合赢

69　电视史上最深刻的变革

70　台网联播《非诚勿扰》抢先看差异化优势

72　更快、更新、更精彩

　　　——广东电视新闻频道在改变

74　十年磨一剑模仿秀回归

　　　——天津卫视追风行动《王者归来》

76　成渝经济高地与传媒品牌升级

　　　——四川卫视的投资新价值

78　生活卫视前景广阔

　　　——甘肃卫视改版首季成绩斐然

80　坐阵安徽  在地为王

　　　——安徽地面频道群的整合价值分析

81　携手科教频道，“差异化”创新营销再创洋河品牌辉煌

 

CASE　案例

82　30秒背后的营销思维

 

COMPANY  访谈

88　葛瑞 专注品牌的未来

90　从人性出发的创意才是好创意

　　　——专访腾讯十二周年形象广告创意团队

92　薛恕轩：“蚊子”的创意之旅

 

COMPANY　公司

94　云时代的传播趋势

98　凤凰传说  舞动的奇迹         

　　　——专访凤凰传说首席执行官王贤龙先生

100　用信誉行走广告江湖

　　　——专访执行力传媒董事长余先国

101　颠覆市场格局的力量

　　　——浅谈网络视频兴起对电视媒体的冲击与机遇

102　2011变革继续，省级卫视战略突围

　　　——浅谈卫视媒体局势变革

104　电商品牌打造要“两手抓两手硬”

106　让红包飞——新浪微博的“愿望”营销

107　草根剧野蛮生长 “门户剧”才是金矿？

 

REPORT  报告

108　十二城市电视剧收视

 

CREATIVE LIFE  广告私生活  110