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3月乳制品行业网络广告投放规模飙升223.5%

(2011-04-22 10:52:23)
标签:

中国

乳制品

娃哈哈

三元

蒙牛

伊利

婴幼儿奶粉

爱迪生

广告导报

财经

分类: 导报前线

根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年3月,乳制品行业品牌网络广告投放从新年淡季中走出,出现回暖上扬之势,投放规模与上月相比上升了223.5%,高于去年同期的环比146.9%。
 

从细分产品广告投放情况来看,本月度乳制品产品出现网络广告投放规模全线上涨的趋势,除了针对各个细分具体产品的广告投放之外,由于两会召开的原因,部分乳制品厂商如娃哈哈和三元等以关注民生为卖点投放了广告。

 

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,蒙牛、娃哈哈以及伊利占据了前三名的位置。

 

 

表2011年3月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

3月乳制品行业网络广告投放规模飙升223.5%



除贝因美外,本月度乳制品行业品牌网络广告投放Top10涨幅一片,娃哈哈的主要投放中心在于旗下婴幼儿奶粉爱迪生,投放目的集中在爱迪生品牌形象塑造。蒙牛主推旗下冰淇淋、液体奶制品等多种产品的投放,除常规的媒体网站投放之外,对于微博的应用有所加深。蒙牛针对"随变"冰淇淋产品在新浪微博发起"随变体"活动,用户填写"随变体"并@好友即可参与抽奖。微博当前已成为新的社会化营销平台,带来快速灵活传播特点的同时,也给广告活动创意提出更高的要求。(来源:易观国际)kxl

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