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家具消费回归"品质"时代 掌上明珠推出全新广告

(2011-04-16 11:29:05)
标签:

新浪家居

德国

掌上明珠

品质

大手笔

品牌

家具消费

广告导报

家居

分类: 品牌观察

摘要:事实上掌上明珠从未停止过发力,从把家具送上央视春晚舞台,到大手笔打造全球最大规模的德国豪迈自动化设备群,掌上明珠从未停止过大手笔的品牌建设。

 

家具消费回归"品质"时代 <wbr>掌上明珠推出全新广告

家具消费回归"品质"时代掌上明珠推出全新广告

 

 

掌上明珠家具推出新广告了!

 

事实上掌上明珠从未停止过发力,从把家具送上央视春晚舞台,到大手笔打造全球最大规模的德国豪迈自动化设备群,掌上明珠从未停止过大手笔的品牌建设。

 

2011年,是家具巨头掌上明珠的“品质提升年”,掌上明珠在对市场进行了充分调研后,推出了全新的品牌形象广告,此举随即引发行业内外的高度关注。有专家指出,家具行业在经历了多年各式各样的广告传播大战后,面对越来越理性的市场需求,逐渐开始回归“品质为本”的价值时代。

 

在新画面中,我们看到在掌上明珠品牌标志性的明珠红背景里,亲切帅气的掌上明珠工人自信地微笑,用手在眼前做出一个聚焦观察的动作,独到的动作顷刻间就抓住了所有人的眼球,仿佛在告诉观众在选购家具过程中,品质才是最重要的衡量要求,希望大家都能用心去发现掌上明珠与众不同的出色品质,真正给家人环保安心的品质生活。

 

最后,广告道出了掌上明珠广告词的核心:发现品质,见证不同。整个画面呈现出的是掌上明珠的亲切、时尚与负责任的大品牌形象。

 

从掌上明珠广告片中,我们不难看出作为行业领导品牌的掌上明珠清晰的品牌策略:目前的掌上明珠在全国拥有上千家销售网点,通过多年来结合高空广告(电视)+地面广告(户外)+人员促销三点结合的方式,已经树立强大的品牌知名度。如今要继续领先,就要提炼、巩固品牌核心诉求,精准品牌定位。在整合传播理论中,掌上明珠坚持一个观点,就是品牌传播的过程中要始终围绕一个点去突破,多年来也不断加强巩固“出色的品质与环保”这一核心竞争力。新广告中,一句响亮的“发现品质,见证不同”的广告语,不仅道出了掌上明珠的品质优势,彰显出行业领军品牌的自信与底气,更是在呼吁倡导大众在选择家具品牌时更应该回归“注重品质,理性选择”的消费初衷。  (来源:新浪家居)kxl

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