苹果力推的APP模式的日益兴起，不仅是对传统软件和互联网应用产业的颠覆性革命，更是对传统广告媒介载体和影响方式的时代化创新。因为，APP所搭载的精准个性化终端和社会化媒体平台，既可成为未来多赢模型广告植入的最佳载体，也可成为实现精准营销和SNS营销的有效武器。

图：百分通联APP未来之星奖励计划

然而，APP在中国市场面临着有别于欧美发达国家的独特发展环境。当所有竞争者都不再怀疑APP在中国的巨大利益前景以及不再吝啬为抢占市场先机而投入的资源时，摆在所有竞争者面前的就是一个全新的课题：如何解决APP的本土化问题？

由于IT产业成熟度以及民众消费理念的不同，虽然目前APP在欧美发达国家依然以下载收费或应用收费为主要盈利模式，但这种模式在本土化的进程中却遭遇了巨大的瓶颈和尴尬。对很多中国人而言，也许愿意花6元人民币去买一张盗版光碟，却不愿意花1美金去买一个钟爱的手机软件。这种现象已经超出了消费能力的范畴，更多是中国民众在互联网时代以来长期形成的消费理念与消费习惯的问题。因此，在这种背景下，APP免费软件广告植入，就责无旁贷地成为推动APP产业在中国成长与成熟的另一根“救命稻草”。

但是，APP在中国的本土化落地事实上并未像想象中的那般轻而易举，甚至超出了很多参与其中的竞争者的预料和先前的战略部署，本土化问题不仅仅体现在应用普及，同时包括技术研发、产品创新以及营销创新、服务延展的一系列思考。

“中国的APP应用广告要想取得好的效果，必须深刻了解中国移动终端用户的行为习惯等多种属性，基于信任的提供精准适配的广告体验”，国内领先的移动广告服务提供商百分通联董事长徐茂栋先生表示。

据悉，百分通联在APP营销本土化方面一直做着积极的探索与实践，在移动互联网智能广告发布平台的研发和升级方面，不仅率先将云计算应用于广告平台，在技术研发层面已达到了目前行业领先水平并适配中国海量的终端用户，同时更通过研发“四重定向”的精准实现考虑了中国本土受众的媒介应用规律和广告信息获取习惯。徐茂栋对APP广告运营本土化优势的自信，源于百分通联近期推出了国内领先的Lsense移动互联网广告平台，是目前国内首个将“云计算”与移动广告智能投放技术对接、打通微博的移动广告平台。

百分通联本次Lsense平台的推出，不仅首次实现了中国数量最大的个人移动终端——手机与中国最大的社会化媒体平台——微博的跨界资源整合，而且也为方兴未艾的本土化APP指引了全新的产业创新方向。最重要的是，通过与微博的打通，也宣告移动广告已从传统的单向发布时代进入了以互动、分享和参与为核心的社会化媒体时代，从而使移动广告实现互联网式的二次扩散甚至病毒传播，成为现实可能。

中国，需要APP,更呼唤创新的本土化广告平台。 kxl