北京时间3月24日消息，据国外媒体报道，Facebook开始在百分之一的(约600万)用户中测试实时针对性广告（real-time targeted advertising）。

 

该网站目前已经提供针对几种内容类型的针对性广告。这项测试功能最早出现于今年一月，可以根据实时评论投放针对性广告。

 

用户一按下Enter键发出评论，基于实时评论的针对性广告就能创建出关键词。但实际工作原理要比这复杂得多。

 

AdWeek的Irina Slutsky指出，“关键词只不过是其中很小一部分，Facebook称有时候甚至不用关键词。该公司表示，根据用户的交谈内容，投放广告需要很复杂的算法，而且这个算法要不断完善和变化。这次测试的真实目标是研究这类广告能否在用户发表评论后的瞬间内，发布系统中与之匹配的广告。”

 

这种广告类型与基于“喜欢”和“感兴趣”的针对性广告非常不一样。有些人可能会觉得这种推广方式更具扩散性，而有些人可能会乐意点击这种广告。

 

Facebook对于这种新型广告的测试，将会表明之前点击过广告上的关闭按钮并且表示内容无关的人是否会发现实时针对性广告的相关性更强。这个问题的答案无疑将会帮助网站确定如何为推广方式定价，虽然相关的关键字需求量可能会影响成本，但如果这样做能真正成功，则相对来说这种推广方式就可能会相对较贵。

这种类型的广告如果推广到所有的广告商，那么Facebook可提供的推广方式将会越来越多，而Facebook今年的目标之一就是收入来源多样化。

 

实时针对性广告最终可能会比较适合在另外两种与广告有关的测试中使用：一种基于状态更新的针对性广告，另一种似乎会引导广告商利用更常见的关键字来投放广告。结合测试成功的新广告功能后，或许该网站的广告业务会出现很大的改进。(MK编译)