（文\本刊记者 翟田雪）

2010年，李豹由安徽电视台广告中心副主任、安徽网络电视台负责人转任安徽广电传媒产业集团总经理助理、金鹃国际广告有限公司总经理，开始对安徽广电的全媒体发展战略进行业务整合及资源拓展。

“此番整合之后，安徽电视地面频道群的集合规模效应已初步完成，由金鹃统一运营，使各个媒体的价值最大程度的发挥出来。”除了安徽广播电视台地面频道的广告经营外，李豹表示，同时拓展的业务还包括网络新媒体业务、院线经营业务、户外经营业务、影视制作业务等。另外，目前金鹃也在和外部的资源进行接洽，通过合资、合作等多种形式，强强联合、优势互补。同时，也启动了公司的上市步伐，希望能借助资本的力量，为公司的发展赢取更强大的动力。

“我们要将金鹃打造成为国内有影响力的、能为客户提供多样媒体服务的大型广告经营集团，立志成为“十二五”期间全国卓越的媒介整合运营商业机构”。看上去，金鹃的未来并不会像名字一样“秀气”，虽不是李豹的豪言壮语，但从事了多年广告经营工作的他依然坚信：媒体要想发展壮大，就必须根据市场的发展规律进行媒体的运作。从电视媒体的经营推广到网络媒体的全盘介入，再到目前金鹃国际广告公司的全媒体战略，李豹坦言成长永远比成功更重要。

广告导报：作为“广告淮军”的领军人物之一，您认为安徽广告能够实现市场增值的主要原因是什么？

李豹：广告行业其实是一种服务增值性行业，就像金鹃公司的经营理念一样，是在成就别人的同时，成就自己。在这么多年的媒体经营过程中，我深刻体会到这一点，我们首先是为客户创造价值，帮助客户的品牌实现传播最大化，同时在这个过程中，实现自身效益、自身价值的提升，这也是广告淮军之所以为业界所称道、推崇的原因之所在。

我们现在给客户提供的服务也是在按照这个模式在进行：上游，从客户广告片的创意、制作；中游，电视广告、户外广告等媒体资源的使用；下游，市场的调研，终端的反馈等等。我们力求给客户提供一揽子的媒介解决方案，之所以实行这种经营策略转变，其实也是为了满足现在客户与时俱进的要求，为客户提供贴身的服务。我们相信一点，只要我们把客户价值放在第一位，我们就一定能赢取客户的信任，我们也一定能实现自身的发展。广告淮军多年来一直凭借其专业、创新、服务等特性为业界所称道，也已经成为中国广告界的一面旗帜。

广告导报：站在广告从业者的角度上，您如何看待广告经营与电视台品牌影响力的关系？

李豹：广告其实是一种依附性产品，它通过附属媒体产品价值的实现，从而实现自身的产品价值。从这个意义上说，它的价值依托于所依附产品的价值。

对广告经营来说，广告运营固然非常重要，产品的本身即节目也是必不可少的。没有好的节目，所谓的经营也就成了无根之水，广告经营说到底还是锦上添花而不是雪中送炭。对电视媒体来说，初期的运营可能是单纯收视、覆盖这些节目基础指标的运营，而随着媒体发展到特定的阶段，品牌影响力对媒体的运营就具有了举足轻重的意义，品牌影响力可以为产品、为广告经营提供背书，这是单纯的收视数据远不能实现的。

一个优秀的媒体经营者，他的价值在于能最大化的把媒体的价值彰显出来，通过为客户提供更个性化、贴身性、创新性的服务，实现媒体价值的转移。

广告导报：在传统媒体营销与新媒体营销的较量上，您有哪些不同的经营心得？

李豹：所谓传统媒体与新媒体都只是一个相对的概念，今天的传统媒体，来自于昨天的新媒体；而今天的新媒体，也不可避免的成为明天的旧媒体。正是因为这种相对性，所以在传统媒体与新媒体的关系上，我们应该也必须一分为二的辩证的看。

新媒体对传统媒体的冲击性是不可避免的！毋庸置疑，新媒体的涌现确实给传统媒体的发展带来了一定的冲击，因为，从广告上来说，在阶段时间范围内，客户的媒介预算毕竟是有限的，新媒体的涌现，客观上分流了传统媒体的份额。但同时，我们也看到，众多新媒体的出现，让客户的媒介投放有了更多的选择，与目标消费群的接触更加的多元化、全面化，这些都是以前所没有的！

新媒体与传统媒体需要相互整合！就像当年电视媒体推出以后，广播媒体照样活的很滋润一样，新媒体的涌现，也不会给传统媒体带来致命的冲击，就像在今天，电视媒体依旧是影响力最强大的媒体一样。大家完全可以在同一个屋檐下，相安无事，甚至可以活的更好！一定程度上说，新媒体与传统媒体需要融合，只有融合，相互借力，才能发挥各自的不足，实现双方的发展。

从金鹃公司来说，我们在运营既有传统电视媒体资源的同时，也在不断向新媒体行业进行渗透，进行发力，例如开发互联网广告、院线广告、高铁广告、户外广告等多种渠道，力争为客户提供更多媒体资源和传播形式，让品牌达到更有效的宣传效果。

广告导报：您认为区域性媒体怎样才能够把市场做透做活，打响全国的知名度？

李豹：作为区域性媒体，由于覆盖范围的局限性，它的发展确实存在各种各样的困难，但作为区域性媒体也具有很多突出的优势。

比如说它的贴近性，由于是区域性媒体，那么它对区域性的受众总有很深入的了解，这就使所谓的节目还有活动策划，都具有很强的地域针对性，更容易获得观众的关注；其次在于服务性，区域性媒体的节目还有活动，都具有很明确的服务性，是人们生活中不可缺少的一个组成部分，这也使区域性媒体具有更强的影响力；第三是互动性，因为是区域性媒体，因此和当地观众的互动是很频繁及时的，这种直接的交流最大程度上满足观众的最真实需求。

对区域性媒体来说，只有把自己区域市场的这些特点都发挥出来，才能在全国的市场上，找到自己的位置，实现自身的发展。

广告导报：站在安徽，面向全国，您认为媒体经营的整合传播是否是未来新旧媒体发展的主流趋势？

李豹：确实如此！现在媒体已经进入碎片化时代，电视、网络、报纸、广播、户外……没有哪一家敢说自己一家独大！媒体的碎片化时代，也促使企业有了更多的选择，作为传播解决方案的提供者，我们必须紧紧跟随市场的这一变化，跟随企业的传播需求，即时的提供我们的传播服务。

身处在这个全媒体营销时代，单一的传播方式已经毫无优势可言，整合传播已经是一种主流的趋势，媒体必须联合其他力量搭建全新的营销传播平台，而跨媒体则成为一种突破的力量，通过整合各类媒体优势资源，取长补短，实现资源利用的最大化。

比如在给客户提供传播解决方案的时候，已经不再单纯考虑单一的电视广告内容，我们也在考虑其他的媒体形态，比如户外广告资源，网络广告资源，甚至院线广告资源等，甚至还包括线下的终端推广活动等。我们希望通过多种媒体的组合运用，使广告更加成为消费者生活中不可或缺的一个组成部分，消费者视线所及，都有我们的声音，我们的展示，从而最大限度发挥广告的价值。（IVAN）