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英国电视媒体将播放“精准广告”

(2011-03-22 08:39:02)
标签:

英国

电视媒体

精准广告

广告导报

杂谈

英国电视媒体将播放“精准广告”

今后,英国电视观众有望收看精准广告。按照一项最新计划,英国电视媒体的广告投放将按照观众的消费习惯进行定制。电视运营商将按照观众的个人喜好来播放广告,以防止更多电视观众流向网络。精准广告将利用从观众偏好、住址、以及其它消费者研究中收集的信息来定制。
 
目前,英国天空广播公司正试行一项名为精准广告的计划,将用户收看的广告存储在天空电视高清机顶盒中。按照该计划,定制广告将在观众实时观看节目时播放。广告播放的时间和时长不变。该计划将于两年内全面铺开。
 
有数据显示,据估计有50%的广告费用都被浪费了。据称,广告商普遍都很支持这一计划,因为这将防止传统的频繁换台,他们希望通过清除与用户无关的广告来充分利用电视广告。
 
英国天空广播公司的一位发言人表示,希望这将帮助广告客户提供与用户关联度更高的广告。他说:该计划将包括按照邮编信息播放更本地化的广告,或者根据用户的兴趣和环境播放他们更感兴趣的广告。同时,电视运营商还将更新广告,这样一来,在人们观看录制节目时,也将收看到最新广告。”(IVAN)

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