日前，记者获悉，央视正在酝酿栏目综合评价体系标准，这套标准将覆盖央视所有频道的所有栏目。新评价体系即将出台，此举或将掀起国内电视的一种变革。

 

内容揭秘：增加四个指标 收视率“王位”不保

在这套综合评价体系中，除了收视率之外，还将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。五个指标结合在一起，给每个栏目打分，而不再是单一拿收视率来说话。

 

但五个指标中，收视率依然会占一个比较大的比例。具体每个指标该如何评价，各占多大的比例分配等评价体系的具体内容，央视还未正式公布。

 

央视相关负责人告诉记者，收视率固然是看栏目受欢迎程度的一项重要指标，但不能成为唯一。现今几乎都是拿收视率来说话，其实这是不公平和不科学的。

 

实施难题：评价指标“虚” 量化尺度难把握

央视相关负责人解释，新增加的四个指标，都会有一个量化的尺度标准。虽然量化尺度操作起来会比较麻烦，比如传播力，评价一个栏目的传播力，听起来似乎有些虚，但也是可以有实际的评价标准的。例如看网上转载量，在所有的转载量中，有多少是正面的，有多少是负面的，正负面的比例是多少，这都是评价栏目传播力的一种量化方法。

 

从收视率看的是市场价值，而从品牌看的是复合价值。因此，这套综合评价体系，最终要形成的是栏目的品牌影响力，让一个栏目体现出复合价值。

 

专家评价：广告商观念变化 央视改革“应景”

央视这套崭新的综合评价体系，将会给国内电视栏目带来什么呢？

 

中国传媒大学教授苗棣认为，收视率其实只是个商业指标，但如今，广告商对收视率的看法发生了改变，除了知道多少人在看外，他们更关注的是什么人在看。“连广告商的观念都发生了改变，电视台只看收视率的做法自然需要改变”。

 

苗棣解释，但由于央视的新评价体系还未公布，因此是否科学合理、能否成为全国所有栏目的考核标准，还是个未知数。