3月17日，乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等七家互联网公司联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，助推互联网成为电影的第二大发行渠道。

截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿， 89.3%的人选择在网上观看电影；与此相对应的是，视频网站发展迅猛，在线电影观看效果不断提升。对于电影来说，拥有更高品质、时效性更强、资费更透明的互联网收费点播发行模式已趋成熟，七家互联网公司联合组成的“电影网络院线发行联盟”势必推动与规范我国电影互联网收费模式。

互联网“院线”初养成

国内电影院线的数量和质量无法满足电影业的发展，2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，大约只占总数的一半。一旦有国产大片和进口大片到来的时候，影院就会出现‘大片垄断’，导致片源单调，观众没得挑。而那些小片即使口碑不俗，也没法生存。

这为给视频网站提供了巨大的市场空间，“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民指出，“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为第二“院线”。随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费观看最新最热的电影。而视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势，成为年轻人看电影的新方式。

贾跃民强调，乐视网2004年成立之初就坚持“收费加免费”的盈利模式，在收费模式的探索中积累了大量的经验，目前已拥有数十万的收费会员，是国内民营视频网站中收费模式做得最好的公司。“视频网站需要做的不仅是持续引进更多更好的高清正版电影，提升用户观看体验；更要合理量化收费标准，在收费与用户需求的博弈中获得胜利。”

“三个统一” 规范电影网络发行市场

“电影网络院线发行联盟”旨在促进网络视频行业健康发展，培育电影网络院线发行市场，创新网络视频行业商业模式，为网络视频用户倾力打造“满意的服务质量、统一的资费标准、贴心的客户服务”。

贾跃民指出，联盟成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质、统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。“比如，网友可以享受无广告打扰的尊贵服务、高清画质、更加流畅的用户体验，这些体验满足了那些没有时间去影院，而迫切要求第一时间观看热播影片的网友需求。”贾跃民说。

业内专家分析，“电影网络院线发行联盟”的成立，将使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准，有利于影视剧版权市场的规范，是一种行业自律行为。

《将爱进行到底》成首部联盟试水影片

乐视网副总裁高飞介绍，乐视网已经拿到《将爱进行到底》的独家网络版权，此片将作为第一部试水联盟发行模式的影片，在联盟会员网站进行发布。

目前，正版长视频渐受青睐，2008年以前，网络版权鲜有人知，价格甚是低廉；2009年，打击盗版是视频网站的主流追求；2010年，正版影视成为各大视频网站战略投资的重点。2011年整个行业正版化，以影视剧为主的正版长视频内容悄然成为视频网站的核心竞争力。

据了解，“电影网络院线发行联盟”成员已经拥有国内最全的影视剧版权库。其中乐视网版权库已经拥有4000多部电影，并拿到了2011年国内百余部独家热播电视剧，占有全年70%的热门电视剧的独家网络版权。（YLY）