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江南春:分众不做团购 将推新广告模式

(2011-03-10 09:09:45)
标签:

江南春

分众传媒

广告模式

团购

广告导报

杂谈

分类: 导报前线

3月9日消息,分众传媒创始人、董事局主席、CEO江南春在第四季度财报电话会议中透露,今年下半年将推出与用户互动的新广告模式,并希望借此提高分众传媒的广告议价能力。此外,他也对此前分众涉足团购的传言进行了否认。

江南春说,今年下半年分众将有大的技术变革,不再满足于把信息实时告诉用户,还会强调与用户的互动。“这个技术已经在实验室研究了很久,具体运作上现在还是个秘密,不能透露。”

他希望通过上述的技术革新,给分众的营收增长带来帮助。在此之前,分众大多是依赖终端数量的增加从广告主手里拿到更多的广告费。在各级城市,遇到有新开发的楼盘,分众大都会第一时间去抢占。扩大网络覆盖在今后一段时间内仍然是分众增加营收的有效手段。

与此同时,分众还计划通过提高已覆盖楼宇中的有效收视率来增加营收,互动化的广告是手段之一。今年下半年,互动化广告将率先出现在全国排名前十几位的城市中。江南春认为,互动化广告将会吸引更多眼球,也因此会给分众带来更高的广告议价能力。

对于此前分众将涉足团购的传闻,江南春也进行了澄清。因为此前江南春到访58同城,网络中出现分众将做团购的消息。江南春解释说,国内团购的火爆,加上团购目标人群与分众广告网络覆盖人群的高度重合,目前国内主要的团购网站都已经在分众上投放广告,是分众的客户。

但是因为团购等电子商务除了信息展示,还涉及支付等环节,这并非分众所擅长的,因此分众并不会涉足团购,“分众所有的拓展都会是基于主业的拓展”,江南春表示。

不过他也认为,今后随着互动广告模式的推出,智能手机的普及等等因素,分众将会给广告主更多新的服务,不排除从单纯到广告展示过渡到实施购买,此外未来也可能为广告主推出结合LBS的服务等。(YLY)


 

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