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浙江卫视放弃两千万广告《借枪》收视排第一

(2011-03-06 10:39:13)
标签:

娱乐

中国蓝

浙江卫视

借枪

新闻联播

福瑞数据

广告导报

分类: 导报前线

    如今播电视剧,也讲究“秒杀”了。浙江卫视“谍·战英雄季”第一“枪”《借枪》于3月3日晚打响,尽管有四家卫视同时开播此剧,但根据第二天早上10点发布的央视索福瑞数据显示,四家卫视中浙江卫视收视率排名第一。能够做到这点,全因浙江卫视自减广告两千万元,从而保证观众第一时间看到主画面。

浙江卫视放弃两千万广告《借枪》收视排第一

    3月3日19:30,《新闻联播》结束后,其他电视台还在走字幕、播广告时,浙江卫视和东方卫视不约而同选择删掉广告,直接切入《借枪》正片,北京卫视、天津卫视依旧按照常规方式播出。但“抢播”也分先后,最先切入《借枪》主画面的还是浙江卫视,微博上网友戏称“浙江卫视无缝链接《新闻联播》”。这种快枪手的做派让网友发问,是不是从此电视剧也进入“秒杀时代”了?

 

    浙江卫视为秒杀付出少进账广告两千万元的代价,花这么大价钱不过是抢先了几秒钟,值得么?卫视频道副总监麻宝洲认为,值得的。第一,这是真金白银的让利,对忠实的电视迷来说,还有什么比看一本精彩电视剧时必须忍受没完没了的广告更烦的?第二,虽然只是快了那么一步,却已足够让观众手里的遥控器定格在浙江卫视,这就足够了。

浙江卫视放弃两千万广告《借枪》收视排第一

    为了锁定观众的眼球,浙江卫视还设立了大量互动奖项。iPad2作为每日终极大礼,而海量发出的充值卡则以每10分钟增加100元金额的方式不断累加,好吧,看看电视也可赚钱,这不是做梦是真事。上万条短信,这是浙江卫视谍战剧《借枪》首播仅5分钟后收到的短信数量,平均每秒钟就有50多条短信发到互动平台,浙江卫视的短信平台几近瘫痪。开播首日的两集电视剧播完后,充值卡奖金已由初始的200元跃升至900元。

 

    浙江卫视相关工作人员介绍,之所以砸这么多银子下去,是为了让最多的观众参与到互动中,从而第一时间收集观众反馈。在“谍·战英雄季”播出期间,全国的电视观众可通过网络、短信等互动方式,票选人气最高的“荧屏谍·战英雄”,看张嘉译、吴秀波、海清、沙溢、王宝强这些大牌电视演员塑造的“荧屏谍·战英雄”形象,哪个更有人气,更深入人心,更能感动观众,同时,观众也可以举荐当代的平民英雄事迹,浙江卫视将拿出“中国蓝百万英雄基金”帮助他们圆英雄梦。

                                                                                  kxl

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