作为山东省省首个由省政府制定的促进广告产业发展的政策性文件，《关于促进全省广告产业发展的意见》(以下简称《意见》)的出台，对促进山东广告产业的发展具有里程碑意义。那么，当前山东省省广告产业还存在哪些问题和不足？未来山东广告业将如何发展？3日，山东省工商局党组书记、局长李华理接受了本报记者的专访。

“尽管我省当前广告产业的发展与经济文化大省地位还不太相称，但未来五年，我省广告业将进入一个快速发展的阶段！”李华理说。

李华理接受齐鲁晚报记者采访。 张中摄

山东去年GDP近4万亿元，而全省广告经营额只有85.87亿元，在李华理看来，我们的广告产业在GDP中所占比例太低，“小得可怜”。而广告业作为文化产业和现代服务业的重要组成部分，虽然不是物质生产部门，但是通过整合市场、促进销售、引导消费、扩大产量等具有提供种类繁多的经济产品的能力，且具有极高的行业关联度，对国民经济的健康快速持续发展具有很强的推进和带动作用。

“跟世界发达国家相比，我国居民在订报订刊、外出旅游、度假休闲等文化方面的消费和支出占整个家庭收入的比重还比较低。从这个角度上看，我也敢做出这个预测：下一步，山东广告产业和广告收入的发展将进入快速增长时期。”李华理说。
“《意见》的出台是扶持我省广告业发展的强力引擎。”李华理高度肯定了《意见》对促进我省广告产业发展的里程碑意义。在他看来，前几年我省指导广告业发展的工作基本处于“边缘化”状态，缺乏必要的政策扶持及工作措施。而现在，《意见》明确了相关扶持政策，尤其是在税费、市场准入、土地、融资、园区建设等方面给予了很多优惠，有助于全面提升全省广告产业的整体素质和市场竞争力。

“作为促进广告产业发展的行政主管部门，工商管理行政机关将采取有力措施，加大工作力度，把《意见》的精神不折不扣地落到实处，为广告业健康快速发展营造良好的环境。”李华理告诉记者，下一步，工商部门将从提升广告创意制作水平、培育大型广告企业集团、做大做强广告会展项目、发展新兴广告产业、打造广告创意品牌以及扶持影视、音乐、动漫、平面广告创意制作等六个方面，促进广告产业发展。