随着国内团购市场竞争日趋白热化，不少团购网在2011年加快前进步伐，不惜重金投放广告树立品牌形象。

从2011年2月18日起，知名团购网站糯米网的电视广告陆续出现在央视各频道，他们花2亿重金投放广告的行为也打响了2011年国内团购市场“千团激战”的第一枪。

沈博阳任千橡互动集团副总裁、糯米网总经理

大投入，提高品牌知名度 花重金投放广告

2011年，糯米网将投2亿广告费用，目的是为了将糯米网打造成名副其实的“本地精品生活指南”。

据了解，此次糯米网投放如此高额的广告费用在国内团购网站中尚属首家，由此可以看出糯米网夺取全国团购市场领先地位的决心。此次糯米网的广告推广计划分为线上线下两种形式，将通过电视广告、车体广告、楼宇广告等多种渠道进行全方位宣传。

在率先登录央视，全天候在央视各大强势频道、多档栏目中播出后，随后会在地方卫视以及各地地方频道出现，其中不乏像江苏卫视《非诚勿扰》这样高收视率的精品栏目。

糯米网总经理沈博阳表示，2010年糯米网的广告投入为0元，但是却成了国内最具口碑的团购网站。这从某种意义上来说，依托人人网的庞大用户资源，靠口碑传播的营销方式，将SNS与团购网相结合，让糯米网即使在没有一分钱广告投入的情况下仍保持了高速增长。

不过，沈博阳认为，团购市场竞争越来越激烈，除了靠口碑和服务赢得消费者外，还必须要依靠资金壁垒，确保自己在竞争中处于优势地位。

“我们把2011年定义为糯米全面发力的一年。按照我们的全年计划，进一步提高品牌知名度被提上议程。在市场推广方面，糯米率先做到大投入，抢占市场推广的制高点。”沈博阳说，今年的巨大广告投入，也是为了对品牌质量和服务品质、品牌覆盖度做更好地保证。

在糯米网首页上，“本地精品生活指南”的字样非常醒目，而这也是糯米网从上线第一天起就在试图与其他团购网站作区分的独特的品牌定位。为了更好地满足大众的需求，糯米网在主页颜色上选择了较受女性购物者喜爱的粉色调。而页面下方占据黄金位置的“北京365”栏目，也成为颇受网友欢迎的人气栏目。