海尔全明星赛投篮之星冠军合影
加内特外套上的安踏Logo分外显眼

海尔冠名混合投篮大赛加内特穿安踏红外套    

 

日前，NBA全明星周末奉献了最后一天的盛宴，西部全明星队以148比143击败了东部全明星队，科比第四次荣登MVP（最有价值球员）。 
    

在NBA这一高度商业化的联盟，各色广告早已屡见不鲜，但本届全明星赛除了被联盟垄断的硬广告，赞助商们都用上了中国贺岁片和春晚中的“植入技巧”，不动声色之中完成了一次又一次完美的宣传。 
    
值得一提的是，洛杉矶的星光灿烂之中，我们也从中分享了属于中国的部分。在这一场集中了篮球、娱乐、商业的大餐中，中国很是出了一次风头。 
    
植入广告现场感受，观众很关注加内特外套赚足眼球 
    
《体坛周报》美国特派记者沈知渝表示美国观众并不反感全明星赛场上的植入性广告，而这些品牌通过广告达到了很好的营销效果。 
    
记者：您在现场，对众多亚洲品牌在NBA全明星周末的植入性广告了解多少？ 
    
沈知渝：NBA对广告的限制严格，出现在电视直播中的广告都是官方允许的，或是NBA官方赞助商或是球星的球鞋、球衣代言。 
    
记者：你在全明星现场，身边的美国观众怎么看这些广告？ 
    
沈知渝：比如安踏并没有在美国上市，但加内特的安踏外套已经赚足了眼球。 
    
当时我身边的一些美国观众就在议论：“加内特的衣服挺漂亮。”虽然他们并不知道加内特穿的是什么品牌，但起码起到了很好的宣传作用。 
    
植入很自然，比春晚设计巧妙 
    
记者：NBA这样的植入性广告会引起美国人的反感吗？ 
    
沈知渝：NBA的植入性广告总的来说和春晚的植入性广告是有很大区别的。 
    
这类广告并不会给人难受的感觉，因为人家植入得非常自然、贴切、巧妙，已经成为情节的一部分，因此美国人也不会对这样的广告感到反感。 
    
衣服就穿在加内特身上，他并没有矫揉造作地跑到场地中间去欢呼、致意以吸引大家的注意，而是人们注意到了他的衣服。 
    
记者：这些广告起到什么样的收效？ 
    
沈知渝：中国品牌在美国的营销起到了很好的收效。匹克正在准备进驻美国的一家名叫鞋柜的连锁店，在美国的发展刚刚起步，而其在NBA全明星赛上的高调亮相起到了一个非常好的推广效果。 
    
记者：中国品牌在NBA越来越占据重要的地位？ 
    
沈知渝：中国品牌越来越多地进入NBA已经成为大势所趋。近几年来美国的经济发展放缓，很多美国品牌在权衡投入和收益之后都没有下手，但中国品牌相比之下就“阔气”很多。 
    
有时候中国品牌愿意花几百万美元成为官方合作伙伴（级别低于官方赞助商），费用高、权益少，但这都不会影响中国品牌的热情。 
    
NBA也对中国市场越来越重视，这就是为什么前两天NBA美国为中国赞助商举办一个酒会的原因。如果美国离中国的距离能够缩短到四五个小时，我相信NBA会在中国举办更多的全明星赛、常规赛。

 

                                                                        来源： 中国时尚品牌网 kxl