2010年11月23日，北京798艺术中心又迎来一次设计与艺术的材艺革命。在“重油罐”展厅内，作为全球图形印艺领域的领军企业，惠普推出了“材艺计划”实体店——惠普材艺工房。这是惠普继打造上海8号桥、杭州丝联168等国内时尚艺术区之后，又一次实体展示创意设计理念，并吸引了众多知名艺术家、专业摄影师以及设计师的关注，共同见证了惠普材艺输出技术在艺术创作上的完美呈现。

在展厅内，与传统的艺术展示颇为不同的是，艺术家们的作品上了灯箱，上了脚架，在各种材质上表现的淋漓尽致，与锈迹斑斑的储油罐交相辉映，更是别有一番韵味。作为应邀为此次作品展专门创作作品的著名摄影师邱震表示，2007年与惠普首次合作，就梦想自己的作品能够呈现在树皮、木板、金属板上，3年后惠普超越传统的多材质输出技术让他梦想成真，并让他今后的创作更加自由。

据惠普材艺工房751店负责人介绍，作为全球领先的图形图像输出解决方案提供商，材艺工房是惠普全力打造的全新个性化数码材艺直印按需服务平台，材质与艺术完美结合的创作空间。在此次作品展中，扮演重头戏的多材质输出作品均由惠普材艺工房出品，由HP Scitex完美直印、完成。此项技术可以帮助艺术家、摄影师摆脱传统纸质、胶片的材质制约，根据自己作品的内容和意境，将自己的作品直印在玻璃、金属、瓷片、织物、宣纸等多种特殊的介质上，以个性化按需定制的创新形式来呈现艺术创意。

惠普表示，专门为艺术家、摄影师们推出了可达到博物馆收藏级、展览级艺术输出的大幅面输出解决方案。出色的专业品质，无论是使用12色系统配合HP 73号红墨水的Designjet Z系列，还是采用UV油墨的赛天使系列，都具有高度一致的色彩还原，输出的作品色彩饱满，更富冲击力，保存年限更长达200年，可令经典作品得以传承。  

惠普公司打印及成像系统集团全球副总裁、中国区总经理钱越表示，材艺工房一方面提升了客户的市场定位，另一方面也将对客户探索更多的商业可能性，使得惠普的技术能够用在更尖端的领域，将这些理念变成大规模的商业应用。

钱越坦言，除了拓展视觉艺术领域、环境艺术，以及高端商业展示市场，探索艺术和实用的结合，环保工作也将是惠普接下来工作的重点。他表示，环保将是未来一个很重要的元素，惠普在这方面拥有一些全新的技术，latex墨水技术，也将会更多的被带进家庭市场，包括壁纸、铝扣板等，材质也是很重要的一个方面。

尽管这种高端的手段在广告上还没有普遍应用，但是钱越仍然认为这是一个非常值得去做的领域，“比如说，我们要做一个皮鞋的广告，可以将创意喷在牛皮上，插在任何一个杂志里面，我们要用材艺工房的探索，为广告商家找到一个全新的，高科技、高创意的，但却不一定是高成本的广告手法，我认为这样做是非常有意义的”。

用钱越的话说，惠普很享受自己的技术成果。目前惠普的户外广告，大部分是用惠普的技术去完成的，而且这种技术要求环保、保存时间长，同时惠普也敢于用黑底来挑战传统户外广告的背景色，“用自己的材质做自己的户外广告”是惠普一贯的坚持。

另外，帮助广告公司的创意总监、制作人以及摄影师来实现脑中的创意，以达到广告的最佳传播效果，也会实现惠普的材艺在广告领域的进一步拓展。正如钱越所言，未来惠普的图形图像解决方案，是同国内的艺术家、摄影师、设计师等等的紧密结合，在提供最新技术和全方位解决方案的同时，也会为这个领域的从业者提供越来越的发展模式，以实现惠普与艺术创作的完美融合。（X）