【搜狐IT消息】6月6日消息，TechCrunch撰文认为，Facebook的广告营收终会超过Google。

AdParlor CEO侯赛因·法兹（Hussein Fazal）认为，Facebook将会分走Google的广告营收。AdParlor是一家广告管理技术公司，主要为Facebook上的广告活动服务。

不久之前，Facebook广告不管用还是一种共识。在栏目右侧放一些松散的小图片广告，用户为什么要注意它呢？实际上，许多用户也走进了自己的“广告盲点”，完全忽视右则栏目。

不过，相关性更强的Facebook已经有所改变。用户介绍设计已经翻新，鼓励用户提供更多有竞争性的信息，广告主也受到教育，认识到了超精准的价值。Facebook的广告算法飞速提升，推出的广告API允许它进一步提高。慢慢的，右侧广告对于所有类型的广告主来说更有吸引力了。伴随着这些进步，eMarketer估计Facebook的广告营收2010年近20亿美元，2011年超过40亿美元。

尽管成就很大，但相比于搜索引擎来说，Facebook的营收依然远远落后，断言它超过Google是极为大胆的。不过，超过Google是非常明显的，只是时间问题。确定时间要看Facebook的执行如何更具侵略性，以及它的广告产品。我认为它会超过Google有一个根本原因：未触及的社交广告的能量。广告背后朋友的“喜欢”和认可会改变游戏。

通过AdParlor管理的数千亿Facebook右侧广告显示，社交广告在表现上有了明显的进步。在一些案例中，社交广告点击率翻倍，与常规Facebook广告相比，在相同的每次点击成本下，右侧广告的印象数为其5-10倍，品牌回想 (brand recall)为其1.6倍，信息识别（message awareness）为其2倍，购买意愿达4倍，由此可见社交广告极具威力。

不过，要看清真正的利益，需要超越右侧栏目广告，看看社交广告如何应用在其它领域.

显示广告

如果将在线广告营收视为一个整体，IAB报告认为当中四分之一来自显示广告。全球有250万网站与Facebook Connect对接，每天还有1万家加盟，通过与外部网站深度整合，Facebook建立了巨大的网络。这些网站和显示广告仅一步之遥，Facebook可以启动它。

更进一步，“Like（喜欢）”按钮已经普遍，用户的个人资料增长，他们买什么、做什么、认可什么，这些数据也在增长。Facebook已经先于Google等向社交化目标转移。

每过几年，传统显示广告就会有一些新元素出现，感知环境的、行为方式的、目标转移的，但已经有一段时间没有创新了。社交将是下一个本质性的改变，Facebook已经准备就绪，占据先机。

搜索广告

IAB的报告还显示，大约45%的在线广告营收来自于搜索。为什么搜索的力量比其它媒体都大很多，主要是因为它瞄准的用户有很明确的采购意图。例如，如果我搜索“汽车保险”，我对高价值的采购就很有兴趣。保险商付给Google大把的钱，换回点击，因为它们知道自己有很机会将用户转成销售。

随着Facebook和必应的深度整合，在时机到来时必然会看到：广告中整合了意图明确的搜索和社交推荐。不过，这取决于有多少用户愿意分享和“Like”。也许有一天，当我们搜索汽车保险，能看到哪家向我们的朋友提供服务。这比起传统搜索来无疑有更大的威力。

即使到了社交层面，要想成功，还要赢得搜索市场份额。通过Facebook社交图有机会击败Google赢得市场份额。微软会不会结束亏钱的搜索业务，将它卖给Facebook，Facebook是否会建立自己的独立搜索产品，这对于增加Facebook广告营收有很大影响，也与Google息息相关。

移动广告

2.5亿人通过移动设备登上Facebook，它在最热的新兴平台上累积用户。通过向iPhone、黑莓和Android免费程序，Facebook有待在移动领域推出广告，它看起来一点也不急。不过，最近Facebook进行了小宗收购，事情可能会有所改变。它可能会花些工夫搞清正确的广告格式是什么，但是Facebook坐拥庞大的用户，这是巨大的优势。

美国本地在线广告开支约为200亿美元，这也是Google中意Groupon的原因。将本地、移动和社交整合，你就为建造赚钱机器提供了蓝图。理论上说，Facebook可以在手机上直接提供广告。

现在移动广告营收已经开始现形，它的飞速增长是可以预见的。随着更多创新移动广告产品出现，增长将更明显，Faceboook将有极大的优势。

Facebook全球市场营销资深副总裁卡洛琳·艾弗森（Carolyn Everson）最近说：“我们的广告产品只进行了1%。”Facebook网站内的广告只是一个开始。随着Facebook走向IPO，它将在显示广告、搜索和移动广告上大推新品，这会改变各领域的版图。

许多人认为Facebook强大是因为它网站上的用户基础，但真正的能量却来自于勾画用户与朋友、产品、人、地点的关系。当Facebook决定转向营收，它就能利用好社交图，在多平台上建立一个社交广告网，其规模与复杂是任何公司无法匹敌的。随着产品的研发，Facebook将获得在线广告市场的大部分，它无疑将超过Google。（斯拉格）