权威研究机构CTR昨天发布的中国广告花费数据显示，今年一季度中国广告市场增速放缓，同比增长17%，低于去年同期。在广告花费的前十大品牌中，娃哈哈、中国移动、伊利、三精和蓝月亮五大本土品牌占据半壁江山。

蓝月亮首次进入十大广告投放品牌榜单，增幅高达114%

从广告投放的媒体看，电视媒体依然保持强势，以79%的份额占据绝对优势。电台媒体同比增长高达39%，在传统媒体中领先；报纸、杂志的涨势相比去年同期均放缓，涨幅分别为13%和17%。

一季度，广告市场呈现多元化的趋势，化妆品/浴室用品对广告增长的贡献率为2%，其次是食品行业和商业/服务性行业，贡献率均为1.7%。值得注意的是，金融业从去年同期增长最慢的前五行业一跃进入今年一季度增长最快的五大行业榜单，增幅39%。可见，后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。增长最快的行业则是电脑/办公自动化产品，增幅达到42%。饮料、药品行业虽然仍是广告投放量最大的五大行业之一，但一季度增长缓慢。

在中国广告花费前十大品牌中，有五大是本土品牌，与“洋品牌”旗鼓相当。蓝月亮首次进入十大广告投放品牌榜单，增幅高达114%。而娃哈哈、中国移动和伊利的广告投放额则同时出现下滑，其中娃哈哈降幅达12%。欧莱雅依然是品牌广告投放大户，位居十大之首，但增幅仅12%，慢于排名第二位的肯德基（增幅达32%）。飘柔取代潘婷进入前十，位列第十。（来源：解放牛网 解放日报）kxl