加载中…《乡村爱情4》植入广告算不算过分
(2011-05-20 10:11:36)
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分类： 专题文章 |
《乡村爱情交响曲》（简称《乡村爱情4》或《乡4》）因植入广告问题无法跟央视达成共识，改在北京卫视独家首播，这也是“乡村”系列剧第一次没在央视播出。《乡4》的植入广告依然满天飞，但公平的说，较之前三部，是有所收敛的。
《乡村爱情4》因植入广告问题无缘央视
由赵本山自制出品的系列电视剧《乡村爱情》第四部《乡村爱情交响曲》正在北京卫视热播。“乡村”系列前三部都选择在央一春节期间黄金档播出，《乡4》却突然挪窝到BTV，个中原因，引人猜测。有传央视对《乡4》的植入广告进行了大幅删减，知情人透露“出了五版还不能通过”。赵本山在《乡4》BTV开播典礼上也承认，因无法在广告尺度上跟央视达成共识，才决定换播出平台。他表示：“《乡村爱情4》我们一共拍了40集，剪完以后剩37集，之后又为央视剪了一个34集，但是他们还觉得不行，要求剪到30集。一下子剪掉7集，我们感觉对剧情伤害比较大，已经不完整了，所以，经过慎重考虑，最后决定改走地方卫视播出”。
植入广告是“乡村”系列剧除了东北味、抖包袱之外的最大特色了，《乡3》播出时就被批评是广告剧。《乡4》的植入广告到底会不会继续走雷人路线呢？赵本山之前就解释说：“《乡村爱情4》是一个生活剧，就必须会有很多情节离不开基本的生活流程，譬如交通、住行、吃饭等。加上会有人情在，也有人会找我，广告还是会有一些，但只要有的广告能让大家忍受，不会看了很不舒服那就不算植入，如果大家看着广告都不舒服，那就下不为例。”那么到底《乡4》的广告算不算过分呢？让我们挨个案例来分析。
《乡村爱情4》植入广告案例分析1：汇源老总朱新礼串场角色
品牌:汇源果汁出现频率：开播至今每集必有典型桥段 第九集中特别花费了50秒，将场景设在汇源老总办公室里，汇源公司采购经理黄亚萍递交上谢永强在象牙山村建汇源分厂的报告，坐在她对面的领导建议在象牙山一带建立水果加工分厂要注意三方面细节，并指示需要经过调查后把报告写详细些，而这个领导正是汇源集团的董事长朱新礼。
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分析 如果饮料也算个角色的话，汇源果汁在《乡村爱情交响曲》中的出镜率绝对不比女二号来得低。汇源果汁直接贯串在剧情中，成为男主角谢永强事业发展的契机。从剧情角度来说，这个广告植入还算比较合理，因为男主角谢永强就是从事果园种植的，象牙山开设果汁加工厂也算合情合理。此外，汇源集团老总真身出演自己也颇有意思。但是遗憾点就在于汇源果汁实在太过泛滥地出现，就第一集中皮志高生日那场戏，它就出现了不下5次，这点着实令人难以接受。 |
《乡村爱情4》植入广告案例分析2：主角总是坐在车上
品牌:雪佛兰汽车出现频率：开播至今每集必有典型桥段 从前三部到现在的第四部，象牙山整个村子只用雪佛兰这一种品牌私家车：刘一水用的是雪佛兰“景程”、王小蒙用的是雪佛兰“新赛欧”、刘大脑袋用的是雪佛兰“科帕奇”，无论是黄亚萍还是王兵用的车依旧是雪佛兰，就连长贵当上水利站站长后，千方百计弄到的车也是雪佛兰。在电视剧中主人公总喜欢坐在车上打电话，或者镜头总喜欢拍摄汽车正面徐徐开来，再或者是奔驰而去的背影，令观众很无奈。
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分析 一部电视剧中有车的镜头无可厚非，但是整部电视就一个品牌车多显怪异？而为了让汽车曝光率更高点，几乎所有有车的主人公出场都常和车联系在一起，频繁出现的车镜头看多了自然显得单调无趣，想不让观众注意都难。更令人不解的是，长贵居然为了一部车千方百计想法子，这在剧情上几乎没有铺垫或者行为动机描述。我们是否可以理解为因为需要给车做广告而要增加配车情节？ 《乡村爱情4》植入广告案例分析3：拖拉机也要装导航仪？
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《乡村爱情4》植入广告案例分析4：蒙牛奶已陪伴四场乡村爱情
品牌:蒙牛 出现频率：开播至今 穿插剧中典型桥段 谢大脚的超市布满了蒙牛的影子。比如谢大脚超市外部大广告牌上挂着大大的蒙牛红枣酸奶，超市内部柜台、冰箱，凡是能安插上蒙牛奶品的都放上，凡是能拍上的镜头一个不拉。在第四集中谢大脚和王云喝奶的镜头前前后后超过了30秒，甚至谢大脚转身去冰箱取蒙牛奶也全程给足镜头。
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分析 蒙牛奶品作为植入广告在该电视剧中常出现，但蒙牛聪明的地方就在于出现在该出现的地方，比如谢大脚的超市，这一广告植入相对其它植入比较符合品牌定位以及剧情。再加上超市作为主人公谢大脚的主战场，被拍摄到的频率也比较高。因此可以说蒙牛这一投入相当值，既增加了自己的曝光度，又不让观众反感，宣传策略值得嘉奖。 |
《乡村爱情4》植入广告案例分析5：“最权威”成全剧最囧植入
品牌:辽宁九州不孕不育医院 出现频率：开播至今 出现两次典型桥段 在第十四集中刘能带着刘英到医院检查能不能生孩子，忐忑不安的刘能在等候室看到一名男性拿着化验单出来，这名男性的妻子马上问：“老公，怎么样？”男子垂头丧气地说：“得治啊。”妻子安慰道：“没事，九州医院最权威，咱能治好，不着急，慢慢治。”说着两夫妻肩并肩，手挽手一起离开了。
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分析 这个桥段活脱脱一个完整的不孕不育症电视广告，将剧情中的刘能从画面中扣去，配合现场墙壁上以及所有能贴上“辽宁九州不孕不育研究所”字眼的地方，观众相当有可能产生穿越的错觉，相信当听到“九州医院最权威”的台词时，观众一定会错愕一笑。 |
《乡村爱情4》植入广告案例分析6：又见直接念广告词
品牌:美的电器 出现频率：开播至今 穿插剧中典型桥段 在第十五集中黄亚萍到美的卖场，接近10秒钟的一个长镜头将美的冰箱扫了个遍，随后黄亚萍又叫来服务员说想给妈妈买台冰箱，让服务员帮忙介绍下产品。服务员连想都没想紧接着说：“这款冰箱正适合你们家使用，而且特别适合老人，这款属于咱家美的凡帝罗新款冰箱，多门，多温渠，而且冷冻室特别大。”
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分析 这一段落太为难饰演黄亚萍角色的演员，明明知道自己在演广告却还要特别敬业地假装在拍电视剧。黄亚萍在听服务员那段生硬的广告介绍时似乎都不知道眼睛该往哪放，两个人就这么傻呵地站着四目相对，口中蹦出广告词。当黄亚萍听到电话响时心头似乎松了口气，急不可耐地打断服务员的介绍。跳出剧情来说，这样的段落倒是添了不少喜感。 |
讨论：《乡村爱情4》植入广告算不算过分？
《乡村爱情4》因为植入广告太多没能上央视一直被媒体和大众关注；但《乡村爱情4》在北京卫视播出后，有关其植入广告的争议反而不如《乡村爱情3》。《乡村4》的植入广告较之前三部，已经低调很多了，也跟剧情结合也更为合理，那么《乡村爱情4》植入广告算不算过分呢？
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