提起耐克，很多人都能不由自主地想到W+K，反之亦然。尽管双方是铁定的商业关系，但其默契程度已经让业界人士赞赏很久。每一次新产品上市，产品特征都被W+K精准而完整地表达出来。

在这夏秋交至的八月份，耐克为庆祝与号称“世界上最大的体育运动用品网络零售商”Foot Locker的合作和Air Max 90运动鞋的发布，在英国策划了一场名为“I am the rules”的广告战役，希望能通过这次战役，表达出“我就是规则”的宣言。

广告中通过对体育、音乐和时尚界人物独立自主的生活方式，来突出这款新产品。色彩艳丽的外表与个性十足的口号，让人不禁联想到其国内的竞争对手——李宁。（Z）