“凡客体”：六行文字，每行包括两到三个描述性短语，其中最后一行为“我是某某”用红色粗体显示，也可在最后加一句口号式标语，这就是所谓的“凡客体”。 “凡客体”源自凡客诚品(VANCL)广告文案，代言人有韩寒、王珞丹，但在网络上出现了大批恶搞帖，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲等名人。

    网络文化的特点就是其兴也勃、其亡也忽，读“凡客体”开始有趣，连着看十几条就成了“烦客体”，毕竟其中的文化底蕴比较浅薄，完全依附于描述对象的深度有多少。写葛优可能有很多妙语，写一般人就会失去兴奋点。或许，作为一种个人签名和名片，是“凡客体”未来最好的归宿。

　　好点子有时需要重复，在重复的过程中去芜存菁。比如google重复了yahoo的网络搜索，却青出于蓝胜于蓝。好的广告创意也是如此，有人对“凡客体”惊为神作，却不知在广告业中让明星代言人用自述方式切入广告核心，本身就是常用的手法，只不过一般比较简短，不如“凡客体”那么长。 “凡客体”要说有什么特别的道道，就是作为一个网络效应的经典案例，把一则普通广告创意导向一股网络时髦。不清楚这个过程是否有网络营销在助波推澜，不过很显然，网民能够从中找到乐趣才是基础。如果不考虑其中恶搞和戏谑的成分，“凡客体”正好概括了网络传播的几个要素，可以供我们参考。

    能够让网民乐此不疲的，首先就是批判性。 “凡客体”虽然已经发展到上千名明星的规模，但基本上维持同一个价值观，也就是网民好恶鲜明的态度。举几个例子，黄晓明的“恼太套”(编者注：黄的英语Not at all念词不准)；赵本山的“我把座驾吹上天” (编者注：赵的私人飞机)；郭德纲的“爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁”；这些文字都直指名人“短处”和“痛处”，在搞笑的背后是对文化泡沫中的装B和虚伪作出无情嘲讽。当然，在林林总总的“凡客体”中，也有一些纯娱乐、不刺人的品种，比如王菲、方大同等等，一方面创作者大概属于粉丝；另一方面，艺人本身也没什么软肋，不过这一类型不是“凡客体”的主流。

　　在语言上，“凡客体”切合了网络语言碎片化、链接化的趋势，只需要几个关键词，且适合所有对象，什么都可以套用。不仅仅可以用明星来创作“凡客体”，公司、品牌，甚至亲朋好友都可以信手拈来。贺岁片《让子弹飞》甚至给戏中角色一一制作了 “凡客体”海报，在这样一部近代背景的作品中，角色的“凡客体”却包含了“鹅城欢迎你，同一个梦想，同一个鹅城”，“我骗得了别人，也骗得了自己”等等似曾相识的现代语言，让你看得懂、看得有趣，却不觉得突兀，这是一般文体无法做到的效果。网络语言的活力可见并不只是停留在网络上，完全能够带动网下潮流创造价值。

　　相对于之前网络语言中出现的“梨花体”、“回音体”，“凡客体”其实也更有技术含量：在修辞上运用排比、重复、对偶和兴叹、引用等手法；格式上总体保持五句排比和一句结语，有一丝古代词牌的味道；在具体作品上，不少“凡客体”比较讲究押韵和工仗，读来朗朗上口，不失为一种语言创作。不过，网络文化的特点就是其兴也勃、其亡也忽，读“凡客体”开始有趣，连着看十几条就成了“烦客体”，毕竟其中的文化底蕴比较浅薄，完全依附于描述对象的深度有多少。写葛优可能有很多妙语，写一般人就会失去兴奋点。或许，作为一种个人签名和名片，是“凡客体”未来最好的归宿。

(来自新华网）                

（zz)