业界对公交移动电视的媒体特性和传播价值尚未有统一的说法，广告主基本上是把电视广告直接拿到公交平台上播放。但就一种媒介形式而言，公交移动电视独特的收视环境，使其对广告创意也有独特的要求。

    近年来，受益于数字化技术的广泛应用，在资本的推动下，公交移动电视在短短几年时间就完成了全国布网。经过几年来对市场的培育和引导，公交移动电视逐渐纳入企业常规购买计划。在经济复苏和传统电视提价的双重推动下，公交移动电视飞速发展，目前已经进入成熟期。
　　特点1：趣味性、故事性的广告会有更高的记忆度
　　一方面，公交移动电视广告播放频次较高，每天乘坐公交高频次接触同样一支广告，虽然会产生极好的到达效果，但会在枯燥的乘车期间让受众感到更加乏味。CCTV移动传媒节目收视调查结果显示，公交乘客对趣味性强的节目记忆度更高。另一方面，长时间封闭收视，使受众有条件收看长广告。
　　建议在公交平台播放的广告，可以选用超长版、情节版，甚至专门拍摄广告短剧、广告连续剧，效果会更佳。
　　特点2：与环境、心情结合的创意能更好的诱发购买
　　传统电视广告最难解决的就是身临其境的"代入感"，而公交移动电视的收视环境，却与受众的身心状态有直接关系，可以与产品特点结合。比如，冰淇淋产品，可以与夏日户外酷热天气结合，甚至直接与车厢内闷热的环境结合。
　　特点3："公交版"的广告，音量要放大一些，广告也要加字幕
　　公交一定电视的收视环境没有室内环境的静谧，公交车在行驶中，本身就有着一定的噪音，在乘车高峰期，车厢环境会比较拥挤，因此，声音需要放大一些。此外，由于公交车数量成千上万，并不是每一辆车的音响设备都完好无损，这样就导致极个别车辆上会出现"广告哑剧"。事实上，为了保障传播效果，CCTV移动传媒常常会对广告进行一定的"加工"：
　　方式一：对一些配音音量过小的电视广告进行一些处理，使配音音量略有放大。
　　方式二：给广告片加上字幕，在声音不到位的情形下也能信息到达。
　　特点4：柔和、舒美的配乐能提高信息接受度
　　与在舒适温馨的家居环境相比，人们在公共场所的精神状态更容易紧张、焦虑，公交乘车时候也不例外。CCTV移动传媒的节目收视调查显示，一些能让人放松、舒缓压力的节目内容，会让乘客看的更为专心，收视效果也更佳。
　　特点5：明亮、简洁的画面有利于信息传递
　　公交车装LED屏幕一般在17寸左右，大小的限制，要求画面本身尽量不要太复杂。车内收视光线各不相同，总体而言明亮的色调会更受关注。若只是把传统电视上播出的广告直接平移到公交平台上，尽量在广告画面上加上产品角标或浮标。
　　特点6：投放频次以每天50次~90次为佳
　　公交乘客整体平均每天的乘车时间长度为53分钟，而短途乘客时间一般为15分钟左右，为确保接触率，广告播出频次以10~20分钟出现一次为佳。CCTV移动传媒07:00-23:00，建议以每天50次（约19分钟左右一次）~90次（10分钟左右一次）为佳。
　　以上六条，也许不是公交移动电视广告创意的全部，却是多年来运营公交移动电视的经验总结。不一定精辟，但也算是行之有效的方法吧。

（zz)