VIEWPOINT  博思谈

10　“中国蓝”是怎样炼成的

11　收视率之外的制胜法宝

　　　　　     

INFORMATION  资讯  14

 

HOT COMPANY  热公司

26　试水三网融合 马云布局“电视淘宝”

28　“90后李宁”的新征程

 

HOT MEDIA  热媒体

30　CNTV：布局央网合并 再掀“国字”攻势

32　电视湘军探路第三轮改革

 

34   东方卫视，品牌崛起的逻辑

36　自制栏目扛卫视大旗

　　　——访东方卫视副总监徐向东

38　稳步中，我们欣然求变

　　　——访东方卫视广告运营部主任袁春杰

40　陆伟：东方卫视拒绝低俗

41　陈晔：责任重于效果

42　真实才有生命力

　　　——访《百里挑一》制片人、总导演邵智愚 

42　小人物成就大梦想

　　　——访《中国达人秀》制片人金磊

43　曹可凡：走在两极的综艺人

44　陈蓉：《幸福魔方》让我变得不一样

45　骆新：从评论员到主持人

 

SPECIAL REPORT  特别报道

46　台网互动 合者赢

　　　——以四川卫视“5.12汶川地震2周年大型公益活动”为例

 

TOPIC  专题

50　一样的三国，不一样的三分天下

　　　——重庆卫视新《三国》“最”营销

51　英雄相惜，携手共赢

　　　——访重庆广电产业公司广告分公司总经理郭列亚

53　没有硝烟的“三国”之战

　　　——访重庆广电产业公司广告分公司副总经理何勇

54　牵手新《三国》 拓布多元营销

56　卫视决战王牌：特色化差异内容

56　无边界整合营销的范例

57　重庆卫视：坚守“中国红”阵地

57　同一部剧彰显不同频道定位

 

58　大剧大营销的大计谋

　　　——从新《三国》看安徽卫视的大剧营销

59　电视媒体进入大剧营销时代

60　巧用妙计 成就收视冠军

62　小栏目发掘大剧新价值

　　　——安徽卫视《三国三人行》背后的故事

64　大剧“赢销”的大智慧

 

MARKETING  品牌／世博行销／营销

66　下一站，幸福家居

　　　——全友家私发布2010品牌新战略

68　踏浪者的大事件营销

　　　——访泉州华宁体育用品有限公司董事总经理林炳宁

70　惠普：用科技打开世博大门

71　广告进入“纯”创意时代

 

MEDIA  投放案例／新媒体／数字营销／活动

72　从地方到中央 葵花盛开《朝闻天下》

73　列车电视：挺进高端市场的“先锋”

74　新浪：全方位触电北京车展

75　传承西柏圣火 燎原中航伟业

　　　——中航文化西柏坡红色之旅先锋拓展活动纪实

 

AGENCY  报道

76　“BMW之悦”续写摘星传奇

　　　——走进北京李奥贝纳

78　创意人策略人管理人凡人    

　　　——专访加信奥美执行创意总监李东

 

PEOPLE  广告家

80　郑以萍：进行式，一直都是

 

PEOPLE  广告家

82　张文主：我追求创意的初心

 

AD STAR  广告星

84　董子君：双鱼的浪漫与梦想

 

CREATIVE  佳作·欣赏 

86　左右开弓

　　　——第十九届时报金犊奖作品赏析

 

94  CREATIVE LIFE 广告私生活   

95  PHOTOGRAPH 摄影