（2010年6月28日，中国北京）Kantar Worldpanel China公布的最新调查结果表明：第一季度在固定样组跟踪的近100个快速消费品品类中，有66%的品类的市场表现好于去年同期。整体快速消费品消费金额同比增长5%，食品品类增长6%，日化品类增长2%。

FMCG，一季度显现经济复苏

从去年第四季度开始，消费者在消费金额上较去年同期有较为明显的增长势头，到今年第一季度，由于消费量规模的扩大，快速消费品的整体消费和食品品类的消费均显示出一个明显的高点，消费额不但明显高于处于金融危机时期的2009年第一季度，同时也好于金融危机前的2008年同期。

在所有品类中，具有节日消费倾向的品类增长较明显：在食品品类中，奶制品同比消费额增长17%，酒精类饮料增长7%；在日化产品中，洗衣产品在一季度的消费额较去年同期增长9%，家庭清洁产品增长7%。

食品礼品，比例随城市级别的下降而上升

第一季度由于春节的影响，礼品比例明显提高，节日对于食品品类的影响尤其明显。在二月份前后，食品品类商品的“接受礼品馈赠”的消费额比例达到42%，是两年来每月平均水平的2倍。在各个食品品类中，“接受礼品”消费金额比例最高的两个品类为：中式白酒72%和茶64%。同时，Kantar Worldpanel China数据显示，这一时期食品品类“礼品馈赠”的渠道重要性随城市级别的降低而更加明显：对于食品品类整

体，在省会城市、地级市、县级市食品的馈赠消费金额占所有消费渠道的比例分别为39%、44%、47%。以茶为例，在三个级别的接受馈赠比例为61%、64%、72%。

助威世博，市场规模见成效

中粮和伊利作为上海世博的赞助商，在世博宣传的影响下，在一季度表现可圈可点。对于中粮，与去年同期相比，食品品类（不包括果汁、大米）全国范围消费额增长1.5%，其中在东一区（包括上海、浙江、江苏）的增长达到16%，远远高于中粮在全国的平均增长水平，其中红酒类增长22个百分点，食用油增长16个百分点。对于伊利，消费金额同比增长26个百分点，渗透率为53%，提高8个百分点，这个成绩明显好于奶制品品类的表现（消费额增长17个百分点）。而且对于伊利来讲，它在省会城市中的增长达到35个百分点，明显高于地级市以及县级市的21%及22%。同时，在上海所在的东一区，伊利的消费额同比提高26个百分点，渗透率提高12个百分点，更多的家庭购买了伊利。

对于快速消费品来说，在2010年的第一季度取得开门红，食品及日化品类的表现均好于去年，让我们接受到了经济复苏的信号。同时，中国消费者信心持续上升，第一季度消费者信心指数*108，达三年来最高，这给整体市场环境又注入了一剂强心针，在如此的大环境下，经济复苏是否能够延续，Kantar Worldpanel China将继续关注。

*数据来源：国家统计局2010年3月消费者信心指数数据

(YLY)