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    香格里拉酒店集团近日在全球推出其全新制作的品牌形象电视广告与平面广告。广告主题为“至善盛情，源自天性”，创意大胆、风格前卫，传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念，证明香格里拉成为亚太地区最佳豪华酒店集团实至名归。这是奥美在去年四月赢得这项业务后的第一个作品。

　　电视广告由奥美设计创意，国际知名商业导演布鲁诺·阿维兰（Bruno Aveillan）执导（该导演曾经执导路易·威登（Louis Vuitton）全球首支电视广告片《Thejourneyislifeitself》），该广告将观众的视线带入极端的自然环境地区，只为传达一个简单而普遍的真理——至善真诚，莫过于对陌生人送上无微不至的关怀。Bruno Aveillan将把观众带到这个宏伟的地方来传达一个简单的全球真理-“没有什么更好的款待能胜过将陌生人作为你自己人。通过与员工，合作伙伴和顾客对话所得的灵感，该活动着眼于香格里拉文化的本质，即“发自内心的接纳人们并其视作家庭成员。”

　　香格里拉酒店和度假村的总裁兼首席执行官Greg Dogan表示：“我们选择了这个显著不同但颇具说服力的活动。它传达了真诚善意的理念，符合我们当今社会的价值观。”

　　广告外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。该故事也将在平面系列广告的其中一版出现，同时推出的还有另外两个平面版本的广告，分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，将观众带入一种自然和谐的意境。这些广告展现的画面虽各不相同，但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。　　

    广告所阐述的品牌价值，体现在香格里拉33000名员工每天的工作中。而且，这种品牌价值将会在香格里拉酒店集团未来在中国和世界各地开业的40多家酒店中一直传承下去。

　　该电视广告将首先推出90秒版本，之后依次推出60秒和30秒的版本，分别在电视、航机、网络及电影院线等媒介播出。

    (green)