林小琪：今天是星期五，希望六点钟可以下班

文\本刊记者 徐卡

下面要为你讲述的是林小琪（以下称Carol）的故事，这个故事该如何开始？这篇文章又该有一个怎样不普通的开头呢？

就平平常常吧！

“普通的家庭对我做广告更好”

事实上，“平平常常”这四个字说起来并不容易。

毕竟，今天的Carol已经是国内最热门的创意总监之一。在这样的背景之下，“平平常常”实属悖逆逻辑之词。
    但是，这就是最初的开始，也是Carol长期以来对工作与生活的总结，可以说，“平平常常”正是Carol最为珍视的一种调性。

“我出生在一个很普通的家庭，爸爸是开车的，妈妈是家庭主妇，不是太富裕，但也不缺什么，没有饿过肚子。普通的家庭对我做广告更好。”Carol说。除了出生在一个普通的家庭，在Carol看来，自己也是一个很普通的孩子，不乖也不皮，干过好事, 也干过考试成绩不好自己在成绩单上偷偷加零这种小小的坏事。“我的童年还是快乐的，兄弟姐妹的感情也很好，我很满足，感谢爸爸妈妈给了我一个完整的家庭。”对生活的过往，Carol抱持着一颗感恩之心。

尽管用Carol的话说，普通的家庭对她做广告更好，但是跟广告人比起来，她的父母倒是更愿意她成为一个医生，“我爷爷我曾祖父都是中医，到了我爸爸那一代断了，如果我能接上他们肯定会很兴奋的。”但对于Carol最终选择广告，她的父母也没有表示反对，“有时候在电视上看到我的作品，或者看到我的访问，他们也会觉得挺威风的呢。”若干年后的今天，Carol的父母终于引以为傲。

“我肚子饿的时候会不开心”

    或许正是源自童年的这一份快乐和满足，才有了如今这个乐观、爱笑的Carol，尽管Carol说自己的这种乐天派性格实乃天生，又说自己爱笑是因为想用它来掩饰自己普通话的不好，“我说普通话自己听起来都觉得怪怪的，特别好笑，所以我说普通话的时候笑得特别多。”纠缠到底是天生还是后天没有太多意义，开心本身才值得关注，正如麦当劳这一Carol长期服务的客户曾经提出的那样：开心无价。归结到工作层面，Carol一直实践的是开心地做广告、做开心的广告这样一种哲学，“客户有不同种类，品牌也有不同性格，但广告传递的都应该是一种乐观的信息。我那时候做麦当劳这个客户，有一次David One（一个澳洲的创意总监，亦是给了Carol很大影响的广告人）看到我脸色不好，就说，你现在做的是一个开心的项目，你自己都不开心，做出来的东西怎么会开心呢？我到现在还记得这句话。一直以来它都提醒我，无论工作不顺利也好，生活不顺利也好，都要保持开心。人越大，烦恼就越多，这是不可避免的，但都要学会自己调整。”事实上，“开心”一词已经成为Carol的灵感来源，“我心情好的时候灵感就会特别多，我喜欢听风趣的朋友说话，虽然我自己说的不好，听别人说也很好啊！要说训练创意的方法，这也是一个吧！”

看多了Carol的笑容，听多了Carol的笑声，笔者甚至开始怀疑Carol是否有不开心的时候。“一般来说我是一个开心的人，但当然了也有不开心的时候。有时候，很小很小的事情都能让我不开心的。”没等记者追问，Carol就已经接着说下去了。“下雨打不到车的时候我会不开心，累的时候会不开心，肚子饿的时候会不开心，睡眠不足的时候更会不开心，所以我没睡醒的时候千万不要碰我。”Carol边说边忍不住咯咯地笑了起来，长长的笑声之后，记者以为Carol已经说完了她的不开心时刻，正欲开口，Carol忙说：“我再告诉你一个，开车的时候我最讨厌别人在一旁指指点点，这也会让我很不开心。还有工作的时候，时常也会有人在边上指指点点，我把东西做出来，别人在边上七嘴八舌，我的心里就会特别不舒服。”而做广告这个行业，被别人评论是家常便饭，对此，Carol也觉得奇怪自己竟然做了这么多年还在做。

“不要随便出手，要看时间出手”

广告是一个需要拿出作品或者拿回奖杯来证明自己的行业， Carol拿回的大奖小奖不计其数，这一大堆奖杯无言中证明着Carol作为一个创意人的成功。但Carol坦言自己并不是一个非常有创意天赋的人，“天赋只是一点点，更多的是苦功，运气也很重要，在没有任何安排之下，我就进了不错的大公司，而且碰到了很好的老板，这不是任何一个刚刚毕业的人都能碰到的。”        

尽管Carol说自己的成功离不开自己的好运气，但在别人眼里，早年的她或许并不是一个足够幸运的人，因为在从业的前六个年头，Carol没有获得过什么荣耀，也很少被人注意，和一同上道的其他人比起来，甚至可以说，Carol的步伐有点缓慢。“有效期限”在这个行业已经被很多人信奉，因此，时间一到，如果没有成绩，必定有人心里想要劝你早点滚蛋。记者原想着Carol或许会拿出很好的理由来反对这一“金科玉律”， 没想到Carol会抛出这样一句话，“我没有资格反驳任何观点，而且这个是真实的，很多时候我去学校跟我的同事交流，说人生的道理、工作的技巧，我常常强调一点，发生在我身上的事情只是发生在我身上的事情，在我身上可行的东西在别人身上不一定可行。有些技巧、做事的方法、原则只可以为别人提供一个参考。不过，我还是相信每个人的取向不同，如果你对这个行业真的没有什么兴趣的话，决定早一点离开也不是什么坏事，不要说五年、十年，三十年走人都没什么可惜的。要是真有兴趣，待着也不能说就是浪费时间。”

    正是因为自己的经历或者说了解了一种特性叫“慢热”，Carol在找人的时候有着一把自己的“剃刀”，这把剃刀不是作品和光环，它很柔韧，“我更看重他的性格和个性，看他短跑的能力和长跑的能力，当然这取决于我到底是要找一个短跑厉害的人还是长跑厉害的人。”

    创意人有一种天生的创作欲，这种欲望就像一个魔咒，时刻纠缠着创意人的神经。这是一个善的魔咒，但特定的时间也会显露出它恶的一面，这个时间便是你成为所谓的“创意头目”的那一天。Carol对那个转变记忆犹新，“刚开始做小头目的时候，很不习惯，我需要时常提醒自己不要乱出手。后来又有了更深的认识，那就是不要随便出手，每次出手都要看准时机。”此时，笔者暗想，这个随性的小女人终于看起来像个头目了。作为创意头目的Carol喜欢以身作则，让自己的属下知道她能做到的事情他们也能做到，并且喜欢举例子，“很多时候，谈创意、谈方向，方向这个东西是很虚的，举例子会比较有效果。”Carol说。

了解Carol的人都知道，她平生有一大爱好，那便是买高跟鞋。对此Carol纠正说：“这个不是爱好，是需要，因为我比较矮嘛!”

当被记者问到作为一个广告人，买东西的时候受到广告的影响大不大时，Carol脱口而出：“大的啊！我们吃饭也看广告上的照片哎，会说这个很漂亮，应该很好吃啦！虽然我们做这一行的，知道这个是PS出来的，但还是会受到影响。尤其是买护肤品的时候，看到电视上说这个涂一涂黑眼圈就没了，那个涂一涂又能怎么怎么，也会去买的，会忘记那是自己的同行构思出来让消费者购买的一个点。我觉得凡是跟美有关系的广告，女人都是没有能力去抗拒的，哪怕你做过很多年的广告。所以，有时候我们会说客户要的这个创意很俗啊，但是到你自己做消费者的时候，很容易就因为它的很俗的广告而去买它的东西。”

Carol在广告之内，又在广告之外，有着一颗平常的心。

 “新的一年马上就要来了，有没有什么目标？”这是采访Carol的最后一个问题。“如果你问我现在的目标是什么，我会说今天是星期五，希望六点钟可以下班啦！”

这就是Carol，一个有人不怕有人怕的，用她的话说——创意头目，一个率真、随性的女人！