The North Face® “出旗制胜”

自成立以来，作为全球知名户外运动品牌，The North Face®一直致力支持发现、亲近
自然，赞助探险家们去征服那些遥远的、人类尚不可触及的角落。为了鼓励更多人在
神州大地探索未知角落，奥美上海协助The North Face®，于近期在中国发起了名为
“出旗制胜”的360度整合营销传播活动。


活动通过整合广告，网络，移动营销，消费者活动，媒体活动，终端营销等多种方
式，力图接触到中国市场——尤其是北京上海两地，35岁以下，向往户外生活的消费
者，并将其转化为品牌拥护者。

“出旗制胜”活动从网络战役开始，奥美上海创意性的选择富有象征意义的红旗来强调
The North Face®，的品牌内涵。目标消费者只要在活动期间（海10月15日至11月1
日） 通过“出旗制胜”官方网站：www.thenorthface.com.cn/redflag 或WAP.网站：.
m.thenorthface.com.cn注册，并随时随地将所在地地址发送短信至指定号码，便有一
面专属于自己的“册，红旗，”插在活动网站的中国地图上。为吸引消费者参与，活动
还提供了海量精美礼品。所有活动参与者都将有机会赢取双人探索旅游大奖，，The
North Face®限量版“量探索装备”或围巾、背包、T 恤、冲锋衣等其它纪念品。


结合有趣的线上活动，奥美上海还为The North Face®策划了同样精彩的线下互动。从
10月28日开始，通过一场盛大的媒体发布活动，The North Face®“出旗制胜”开始从网
络走向现实。


随着发布现场大屏幕播放“出旗制胜”的视频，著名歌手黄立行身着The North Face®行
头登场，演绎出硬朗十足的男人气概，也印证着The North Face®的品牌精神和风
尚。活动前，黄立行已在京城的不同角落参加了“出旗制胜”的互动。而在现场，黄立
行亲自展示了他在三里屯插上的“红旗”和他在北京的足迹，“红旗”旁的宣言更是昭示
出他个性的征服精神。


与此同时，从10月28日至11月1日，在北京三里屯或上海瑞安广场，消费者也可以近距
离接触并激情体验户外运动精神，通过积极参与和亲身经历，对探索精神和户外运动
有着全新的体验。路演现场充斥着振奋人心的户外气氛，近7，米高的攀岩墙竖立在三
里屯的中心广场，供人们近距离体验极限运动，“出旗制胜”的标志和飘扬的红旗号召
着大家跃跃欲试。如果感兴趣，还可以在现场的拍照区记录下自己的身影；体验区更
是让人身临其境，亲身体验户外运动时的惊险与刺激。消费者也可在The North Face®
的门店里获得“出旗制胜”的相关信息。


与以往The North Face®举办的专业类户外活动不同，“出旗制胜”活动参与方法简单且
更加面向普通大众。随着现代生活节奏的加快，尤其对于缺乏运动的城市人，不管是
在何处，也不需任何专业户外装备，只要拥有户外运动和不懈探索的精神，都可以将
“红旗”插上征服的各个角落，将足迹与朋友分享。


自10月15日正式开始以来，“出旗制胜”活动得到了广大网友的积极响应。截至11月1
日，网站地图已插上了超过65万面“红旗”，远远超过预期的50万面。



Credits:


项目名称：  "Red Flag" 出旗制胜


客户：            The North Face® 乐斯菲斯


目标：            紧扣品牌在中国高端户外品牌的定位， 旨在打造一个号召、激。
励人们走向户外，探索世界的品牌。，


创意代理商：      奥美上海


执行创意总监:     李兆光, 沈木森, 林淳


创意总监：  翁建维, 王婉萍, 梁景闻


艺术总监：/设计： 张俊杰, 叶海涛, 张铮, 张民生, 张磊


文案：              范耀威, 陶文权, 刘光磊 郑骏


客户管理：        岑慕莲, 胡珏璐, 梁冠棋, 屠嬿霞


代理商监制：      李捷, 黄爱薇


媒体代理商：      Neo @ Ogilvy 奥美世纪