2009年8月27日，上海  中国电影媒体价值转型趋势研讨会今天在上海华亭宾馆圆满落下帷幕。来自全国的电影媒体行业的精英齐聚一堂，共同探讨了未来中国电影媒体价值转型的趋势。“中国市场信息调查业协会”常务副会长王吉利也发来了贺电，王吉利先生说：“中国电影媒体价值转型趋势研讨会的成功召开，对于中国电影产业的发展、中国电影媒体价值的研究和评估具有十分重要的意义！进行消费者消费意愿调查、电影媒体价值评价体系以及相关统计制度的研究，将会为扩大我国内需的宏观经济政策落实以及经济增长，贡献我们电影产业自己的力量！更有助于制片方、发行方、院线等了解整个电影产业和消费者的消费意愿，帮助电影媒体在我国广播影视产业中更大程度的发挥影响力。”

自1905年中国拍映的第一部电影《定军山》至今，中国电影已经过百年的洗礼，其间即不乏上世纪三、四十年代的盛极一时的繁荣景象，也曾因政治、经济等原因遭遇过电影业的寒冬。中国电影历经风雨，在新世纪浴火重生。2002年中国电影进行改革，开始推行“院线制”，中国电影的发展至此又迎来了一个新的高峰。2006年至2008年中国电影票房更是开始实现逐年两位数的增长。中国电影的品牌化战略和产业链经营不断增强，版权保护意识不断增强，产业链开发和品牌授权收入增加。仅以 2008 年为例，中国电影产业综合收入达到 84.33 亿元，其中电影市场票房收入 43.41 亿元、电影频道及广告收入 15.64亿元、以及国产电影海外收入 25.28 亿元(数据来源：中国广电总局）。 电影收入重心开始向其他渠道转移，一定程度上缓解了票房收入占电影总收入比重过大的不合理局面。随着电影市场的发展与完善，电影已经从一种文化传播途径转变为一个价值巨大的媒体渠道而越来越受到重视。电影产业价值链如何更完善成为焦点，中国电影媒体价值将如何转型？

2009年暑期档大片——《变形金刚2》的热映不仅给中国的电影市场打了一针兴奋剂，同时也带来了对于电影媒体价值的思考与启发。对此，上海合进电影数据针对《变形金刚2》的电影广告，在上海、北京、广州、深圳、成都、武汉6大城市进行了电影广告效果的专项调研，并首次对影院阵地广告和《变形金刚》的观众群体进行了专项调研。合进电影数据通过调研发现，在各种形式的电影广告中，映前广告到达率明显高于其他影院媒体，距离正片越近映前广告到达率越高，影片放映前5分钟以内广告第一提及率占所有映前广告的69%，观众对靠近正片以及与影片相关的广告印象最深。

与会嘉宾还就电影媒体的核心价值、电影媒体价值的衡量标准、电影数字化发展、电影媒体第三方监播等方面进行了多方讨论。代表们纷纷认为，根据第三方研究报告可使广告传播更为精准。随后在上海合进电影数据的倡导下，广告主及代理公司代表共同签署了《支持公正第三方监播倡议书》。

研讨会圆满结束后，很多业界精英认为，此次研讨会将有利于推动电影产业媒体价值的升级，并推动电影市场产业价值链的健康发展。此次研讨会还得到了国内最知名的电影垂直门户网站——时光网的全程媒体支持。相信中国电影媒体的明天将会更加美好！