提案超人是如何炼成的

策划\本刊编辑部 执行\徐卡

“酒香不怕巷子深”，虽然自营销概念诞生以来，已经有无数人纠正过这那句话了，但还是请允许我们再纠正一次，尽管这样做没有多大创意可言。因为“酒香还怕巷子深”这句经修正的话确实道出了“广告时代”的深层属性。其言下之意便是，有好的产品，更要有好的卖法。当好产品已经不能构成好销售的充分条件时，才有了你们这一群被称作广告人的人；而当好创意已经不能构成客户拍板的充分条件时，下面我们将要谈论的“提案超人”才有了存在的意义。

好创意是子弹，好提案是将它放飞的枪杆；

好创意能使鬼推磨，好提案能使磨推鬼；

好创意让产品不至于待在货架上独自腐烂，好提案让创意不至于永远寂寞地停在飞机场；

……

总之，每一个体验过自己作品永世不得超生的广告人心里都明白，好的提案就是成功的一半。

生产一件好的产品不容易，生产一个好的创意同样不简单。他们都得历经十月怀胎的痛楚。所以不要辜负好产品，不要辜负好创意。所以身为一个广告人，你一边要把自己练就成一个创意超人，一边也要把自己练就成一个提案超人。

陈耀福（NormanTan ）原达彼思141亚太区执行创意总监

余子筠（Yue Chee Guan）Grey北京执行创意总监

连富华(DavidLinLin )DDB北京执行创意总监

赖致宇（Awoo）上海盛世长城创意群总监

莊健健（Chongkin）广州李奥贝纳执行创意总监

Eden 上海汉唐国际助理创意总监

小黑 东方船影视传播机构总经理\执行创意总监

王文海 引力媒体创意总监

王海菁（chris）上海网帆  客户经理