王懿行：我现在处在王懿行时期

采访\本刊记者 徐卡

广告导报（以下简称导报）

王懿行（以下称violet）

导报：描述一下自己目前的状态。

Violet：很好！

导报：创意人到管理者的角色转换，您觉得还适应吗？在您看来，做创意和做管理，最本质的不同是什么？

Violet：做管理是对人绝不留情，做创意是对事绝不留情。我在M＆Ｃ做了两年多中国区ＭＤ后，我决定让自己活得快乐，工作得快乐，所以我重回创意的领域。

导报：您希望VK35在将来成为一家怎样的公司？拥有怎样的气质？

Violet：ＶＫ３５是一家很小的大公司，视野和胸襟决一个公司的格局，我们要做的是为品牌创造影响力，发挥影响力。我希望人家VＫ３５是一家很小，很有影响力的公司。自信就是ＶＫ３５的气质。有机会来我们公司看看我们每一个人。

导报：您说过刚来大陆的时候很兴奋，现在这种兴奋感还在吗？中间有失望过吗？

Violet：我是一个需要新鲜感与不断刺激的人，大陆太大，不论是市场行销或是风土民情，都还有太多ｓｕｒｐｒｉｓｅ或未知等着我，挫折感每天都有，但失望从来不曾有过。我很享受!

导报：现在您面临最大的挑战是什么？

Violet：量力而为。我和我的PＡＲＴＮＥＲ都是工作狂，又爱玩，常常忘了自己的年龄和极限，我们必须过滤，为有共识的客户努力，与有共识的客户创造奇迹。生命太短，可做的事太多，我不想一不小心浪费了彼此的生命和金钱。

导报：您在上学的时候，有过怎样的梦想？

Violet：小学的时候，我的梦想是做外交官；高中的时候，我的梦想是做文化部部长。（有没有发现其实我满脑子想的是……救国救民。）后来不知不觉就做了广告人。

是谁说的，当不了总统，就当广告人。其实我现在每天都还在做梦……我还要开一家中药房，还有要把中国人的茶文化推向全世界。

导报：有人说广告是条不归路，您为什么选择了走这条道路？如果可以重新选择，您还会选它吗？

Violet：我没有选择广告，是广告选择了我。二十年前，我不知道广告公司是干啥的时候，ＴＢ面试我的时候说我是未来的奇葩。于是我就闯进来了，我想再过个二十年我应该可以成为一个奇葩，哈哈！如果可以重选，我不知道会不会再选广告。好玩的事太多了，世界变化太快，广告说不定明天就消失了。我不预约，我怕束缚，我不喜欢自己的人生照着计划走。

导报：您认为自己身上最突出的性格是什么？这样的性格是怎样形成的？

Violet：无可救药的乐观主义者。我是狮子座，狮子座的特点是永远阳光、正面、大而化之，征服性和挑战性强，越困难的状况越会激起我的斗志，解决问题是狮子座天生的使命感。

导报：如果把自己走过的路划分成几个阶段，您会如何划分？每个阶段的特点是什么？

Violet：我的广告生涯可以分为三个时期：奥美时期、４Ａ时期、王懿行时期。

奥美时期，这是我做广告最快乐的时期，在一个有理想的环竟，和一群精采的人一　　　　　起，为梦想抛头颅，洒热血，玩的尽兴。真正体会到了敢想！敢冲！敢成功！

１１年后，离开了奥美这棵大树，我先后进了李奥贝纳，Ｍ＆Ｃ和阳狮，也来到了大陆。这是我的重生期，离开奥美的冲击让我加速成长，练就一身本领，兵来将挡、水来土掩。

当我摘掉了奥美、李奥贝纳这些大牌子，我还剩下什么？我的名片蛮能说明一切。我很高兴现在是我广告生涯中最踏实的一段日子，这也是我的广告黄金期，思想自由、经验成熟、心态轻松，每一次都为客户，也为自己放手一搏。客户信任的是眼前这个身经百战，推陈出新的团队，而不是背后难得一用的集团光环。

导报：您很强调广告的实效性，也喜欢颠覆性的创意，但实效和颠覆有时候是矛盾的，这时候您会如何抉择？

Violet：完全不冲突！所有的颠覆都是为了实效。广告手法千百种，我只选择最有效的那一种，需要醍醐灌顶的就必需大突破，需要理性说服的也绝不玩花悄。不论如何，一切广告的过程，都是为了销售结果。

导报：广告行业，4A、本土各成一派，在您看来，他们都有怎样的劣势与优势？广告主应该如何选择适合自己的广告公司？

Violet：这种制式化的分法，早就该打破了。4A、本土的劣势与优势有互溶的现象，除非你需要的是跨国行销，当然在４Ａ里转。否则聪明广告主选的应该是专业、团队，而不是公司。

导报：您年轻时喜欢写歌词，也喜欢大提琴，您觉得自己是一个艺术型的人吗？

Violet：我是一个商人，到底是鳖脚的商人还是高明的商人，还有待观察。我只是爱读书、爱喝茶、爱大提琴，爱风雅。

导报：您觉得对您影响最大的人士是谁？为什么？

Violet：我的女儿。亲情是生命中无法承受的轻，它的缠绵与暴烈都会让你招架不住，而且一生萦绕。女儿的出生、成长，每一分每一秒都影响我。小时候，她教我生命；现在她教我网络世界、保养、防晒……

Violet：您能不能设想一下您的退休生活？退休后的最大愿望是什么？

Violet：我不想想，我不想退休! 我爱我的工作!我的愿望都在我的工作中都一一实现。