加载中…【导报前线】BBDO助力乐事奏响快乐《交响乐》
(2009-04-20 10:26:31)
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乐事薯片交响乐导报土豆杂谈 |
分类： 导报前线 |
远离都市的浮躁与繁杂，忘却生活的紧张与压力，在这个被金融危机的阴霾所笼罩的春天，BBDO邀您跟随乐事一起回到乡间，品味源于自然的清新活力，收获温暖纯净的简单快乐。在BBDO（天联）为乐事薯片全新打造的《交响乐》中，乐事薯片包装袋化身成了音乐精灵的指挥棒，伴随着薯片礼花的纷纷飘落，传递出“简单自然，这就是乐事”的快乐讯息。
蔚蓝的天空、开阔的土豆田、质朴的农民，BBDO将农场的自然气息与薯片的破土而出巧妙地结合起来，生动展现出乐事薯片是“由土豆直接切片而成”的；而那些在欢乐颂的音乐中洋溢着欢笑、承接薯片的人们，则完美地诠释了快乐可以很简单却让人很满足，无论是与朋友家人分享还是自己慢慢品味，美味的乐事薯片总能让微笑挂上嘴角。抛开那些昂贵而不切实际的娱乐吧，只需一包乐事薯片，简单的快乐立刻满溢心间。
“源于自然、坚持简单——这就是乐事对 品牌的坚持和对消费者的责任”，百事品牌大中华区市场部副总裁蔡德粦说，“乐事作为全球最受欢迎的薯片品牌之一，我们需要考虑品牌所推崇的理念和定位。在薯片的原料和加工工序上，一直秉承品牌的严谨态度，将最好的、最美味的薯片奉献给消费者。”
BBDO（天联）以此为切入点，将广告创意与产品理念完美结合：在这个特殊的经济环境下，食品业经历了无数地震，快乐变得越来越昂贵和艰难。由土豆直接切片而成的乐事，以其简单、快乐的形象让消费者相信，一片小小的乐事薯片可以带来大大的满足，一份简单的快乐可以让生活回归单纯的幸福。因为忠于品质所以值得信赖，因为简单所以轻松拥有，BBDO奏响新春《交响乐》——乐事薯片不仅仅是美味。
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