全球市场低迷中国一枝独秀

—凯络发布2009-2010年全球广告支出增长趋势预测

日前，全球领先的独立媒体传播机构凯络（Carat），发布了2009-2010年全球广告花费趋势预测报告。

凯络预测今年全球范围内的广告支出将平均下降5.8%，并将于2010年迎来0.7%的微弱回升。除中国以外，世界其它主要广告市场的负增长毫无悬念地导致了2009年全球市场总体广告支出下降的趋势。

对此，安吉斯媒体集团全球CEO巴尔曼表示：“这些预测显示出面对逐渐蔓延的经济不稳定，更多的人倾向于采取一种谨慎的态度。当然，这些预测本身只是源于我们对此时此刻所了解的不稳定的广告市场的最佳预测。我们预计，2009年全球范围的广告支出将平均下降5.8%。除中国以外，其它主要市场将很难出现增长。但是进入2010年后，某些国家将重新看到乐观的迹象，我们相信，届时英国、欧洲和亚洲的部分国家和地区将开始恢复。如今客户们对于自己的媒体支出能够获得的价值更为关注，在这一大环境下，他们需要有说服力的、负责任的传播策略。这成为电视媒体和网络媒体的广告复苏的推动力之一。”

报告中指出，美国和西班牙两国的广告花费下降幅度最大，分别为9.8%和16.5%，而且这两个国家的广告市场形势在2010年依然不容乐观。英国、法国和意大利三国的广告支出在今年会有一定程度的降幅，但预计在明年将迎来新的增长。日本市场则会在2009年出现5.5%的降幅。德国和加拿大两国看起来相对稳定，同期只有1%-2%的负增长。全球唯一幸免的主要广告市场——中国预计将在2009年继续保持4.6%的增长，虽然只有2008年获得的18.9%的广告增幅的五分之一。

安吉斯媒体集团亚太区CEO，Patrick Stahle认为：“数字媒体将继续赶超其它媒介。线上与线下传播的整合将极大地改变现有的媒介格局，并为有意愿改变与媒体沟通方式的广告主们创造新的机遇。然而，尽管凯络将继续在数字媒体领域保持行业领先地位，我们对于亚太地区的广告花费趋势最好仍然做保守估计，毕竟这是根据全球的市场现状做出的预测。”

关于凯络

凯络是欧洲第一家独立媒体行业专业公司，以及从综合创意服务机构独立出来的媒介代理公司的先驱。目前，凯络已经在全球82个国家建立了独立的媒体传播网络，为各地区的客户提供包括沟通策划、赞助、互动营销、直销、活动营销、人力资源、消费者调查和B2B在内的一系列国际化服务。凯络是安吉斯媒体集团旗下公司，主营媒介沟通服务。