“团长”之争与卫视乱局

                         文/宋号盛

《我的团长我的团》带来的卫视硝烟终于在3月27日划上句号，首轮上星的四家卫视江苏卫视、云南卫视、北京卫视、东方卫视分别在3月25日和27日播出大结局。情节拖沓、意识流的叙事、对故事性的颠覆导致该剧的收视表现并没有达到事先预期，与《亮剑》、《士兵突击》还存在不少差距。然而，围绕这部剧的播出手段和资源利用，各大卫视大打出手，却形成了业界一个喧闹的风景，对于低迷的09电视市场也算是一个贡献，其做法和意义值得我们深思。

我们先来看看这次“团长”之争的始末：

江苏、东方、北京、云南四家卫视原定3月3日同时播出《我的团长我的团》，但北京卫视空不出档期，经过多方面协调后，确定3月5日同时播出。由于四家卫视同时拥有首播权，为协调各方利益，这种商定一般意义上是指每晚黄金时段播出两集电视剧。

3月5日：

江苏卫视凌晨零点首播两集，开创了电视剧零点首播的先河。该天黄金时段重播零点首播的两集，从而实现了零点首播，黄金时段重播的电视剧播出方式。

云南卫视黄金时段首播。

东方卫视为赶超江苏零点首播，对电视剧实现剪辑，三集浓缩为两集播出。

3月6日：

云南卫视凌晨零点开始首播，黄金时段重播，抢占江苏卫视的收视份额；晚间黄金时段，云南卫视采取三集叠播的方式，每天第一集为昨晚的最后一集，以大体量编排形成规模效应。

江苏卫视白天多时段、多频次开始重播。

3月7日：

北京卫视由于档期问题，7日才正式开播。为赶进度，北京卫视每晚三集联播，打破每晚播两集的原则，直至赶上。

江苏卫视当晚黄金时段同样播出三集，再次超越对手，实现提前播出。

云南卫视、东方卫视白天多时段开始重播，云南卫视播出频次最高，反复播出，被称之为“团长频道”。

3月13日：

广电总局联合23家省级卫视发表了《电视台电视剧播出自律公约》，要求电视台遵守合约精神。“公约”并没有实质的规定，电视台依旧照播不误。

3月16日：

为应对收视不佳局面，云南卫视实现差异化竞争，在黄金时段播出《中国兄弟连》，延后播出《我的团长我的团》。

3月25日：

江苏卫视、云南卫视零点播出大结局。

北京卫视黄金时段播出大结局。

3月27日：

东方卫视播出大结局。

至此，“团长”硝烟落下帷幕。零点首播、黄金时段重播、剪辑播出、首播带重播等这些都是常规的电视剧播出中不大采用的方式，零点首播与黄金时段重播更是开创了电视剧播出的先河。从四家卫视最后的收视表现看，无疑只有江苏卫视是赢家，收视提升明显，其他卫视都表现逊色。这足以证明电视剧播出中，先发优势作用明显。观众更喜欢提前知道故事的发展，哪怕这个时间是提前一分钟，电视剧编排时受众的心理卡位对收视的提升有重要作用。

跳出这次“团长”之争，我们知道电视剧对于中国电视的重要性，尤其是同质化较高的省级卫视，电视剧的收视贡献一般都在60％以上。因此才会出现对同一部电视剧疯狂的追逐，疯狂的压榨，以至破坏性使用资源，让对手无力，让观众无趣。这种低水平的高度竞争在中国电视市场长期存在，中央台的频道专业化急待努力，省级卫视则是一个极大的乱局，除了湖南卫视，没有真正强大的省级卫视，谁都不敢称第二。江苏卫视靠《人间》火了，江西卫视靠《传奇故事》火了，现在又都沉积了。现在正火的是浙江卫视，一首《我爱记歌词》、一句《涛出心里话》让浙江串了好几个名次，时不时跟在湖南的后面了。这次靠《我的团长我的团》搅动一些风浪的江苏卫视下一个动作又是什么呢？

省级卫视就是这样一个乱局，似乎谁来捣腾几下，谁就能冒个泡，领先一时。但真正的强大是需要品牌支撑的，具有持久生命力的独播剧和栏目才是成就电视品牌的王道。如此疯狂的抢播一部电视剧，除了短期内赚点收视点，实在是没有太大的意义。