五、2008年中国十大创新媒体投放案例

当表现形式与广告内容以前所未有的搭配方式出现时，消费者为其新颖而吸引，行业为其所开创的新方向而振奋。

1.   LV播出电视广告

2008年3月15日，LV正式在上海外语频道播出一支电视广告，题目是"旅行"。广告很安静，很淡然；画面很美，也有些迷幻；特别是其中的广告文案，非常简单却有味道。

上榜理由：这是LV在中国，也是在全球的首支电视广告，象路易威登（LV）这类奢侈品牌历来很少在电视媒体上曝光，因为其消费者不是普通大众。它们所有的媒介投放都会针对特定人群，比如高端时尚杂志，或者用公关活动。

2.   UPS打造北京奥运场馆物流传播项目

2008年6月20日，五只UPS超级大箱子神秘地现身于北京五处繁华的街头，引起广泛关注。四天后，UPS大箱子被打开，其中运送的是各种运动器械——篮球架、赛艇、自行车、吊环、撑杆跳。这是麦肯世界集团专门为强化UPS作为北京奥运赞助商这一信息而打造的广告传播项目。

上榜理由：这次神秘大箱子的户外广告也是“北京奥运场馆物流”整合传播活动的一部分，着重强调了一个简单的信息：UPS正在为北京奥运成功运送不同物资，无所不能。“北京奥运物流场馆”传播项目始终贯穿于北京奥运会，致力于传达UPS能将纷繁复杂的奥运物流工作“化繁为简”，轻松完成工作的企业理念。

3.   汇源携手网易

2008年7月15日起，汇源果汁与网易联合举办主题为“喝汇源，游网易，营养快乐齐分享”的大型消费者互动活动，消费者只要购买汇源指定促销产品，即可免费获得网易提供的奖品。双方想借此呼吁人们关注身心健康，倡导营养均衡、快乐向上的健康生活方式。

上榜理由：此次合作将多款美味的汇源果汁和网络虚拟产品相互结合，通过线上线下360度结合的方式，充分挖掘各自在品牌影响力、优势产品、市场渠道等方面的资源优势。通过此次战略层面的合作，双方的品牌影响力、产品认知度、渠道拓展都得到进一步的提升和扩展。 03

4.   伊利推出奥运包装

2008年奥运会前后，为了帮助所有的消费者珍藏这段美好的关于奥运的记忆，为了与13亿中国人一起支持奥运，奥运会唯一指定的乳制品供应商伊利推出了全球首款牛奶奥运纪念装。2008年1月至4月，奥化版包装率先推出，实测后，又推出了奥运纪念装（其中，纯牛奶六款，金典牛奶三款）。

上榜理由：消费者的收藏对于品牌来说，决不仅仅意味着多销出去几件限量版的产品，更重要的是，这意味着品牌拥有了较为持久的灵魂。同时，依托典藏装进行的线下活动，也充分挖掘了“限量版”的能量。作为一桩出色的案例，伊利典藏装的启示意义显然大于我们以此可能生发的，对伊利未来策略的想象。04

5.   奥运在我家内容植入营销

北京奥运会期间，在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏，望“奥”兴叹时，由北京奥组委授权，上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》，用轻松诙谐的形式，打开了一幅在奥运大背景下中国的都市生活风情画卷。

上榜理由：《奥运在我家》运用了内容营销的利器，为每个客户度身定制出《奥运在我家》内容营销方案，让合作各方都能随时了解项目合作进展、三方的高效协同最终促成了共赢局面。同时打造了一个没有奥运节目转播权，也能运用奥运资源赢得客户传播预算，并达成良好传播效果的经典案例。

6.   波导联手NGI试水网游传播

2008年8月12日，波导携手NGI网游互动，在《舞街区》精舞门舞场开展了“魅力情侣，激情炫舞”情侣热舞赢波导手机的活动。参与活动的玩家角色可以获得波导提供的 “爱情温度计”等礼品。同步开展了“用户有奖调查”、在线订购等系列化的在线活动以及线下的促销互动，全面启动波导情侣手机在e世代人群的市场导入。

上榜理由：波导这一传播策略更贴进青年时尚人群关注的流行主题，可以精准地到达具有市场细分活力的新生代顾客，并且及时联手NGI网游互动，开辟了网络游戏这一面向e世代的互动阵地，以情感营销为核心打造全新的整合传播模式。

7.   惠普赞助长城奖户外单元

2008年10月23日，为期3天的第15届中国国际广告节颁奖盛典在合肥落下帷幕。本届广告节亮点频出，而惠普中国协办的 “声名大震”长城奖户外广告单元无疑也是本届广告节最引人注目的环节之一。此外，由惠普协助设立的活动官方网站，不仅有助于参赛选手的交流和学习，还激发他们更多创意的灵感。

上榜理由：作为打印及成像市场的领导厂商，惠普将广告行业“生态系统”和“大广告”的概念融入到本届大赛中，充分调动了广告行业“生态系统”中的上中下游，助力广告主、广告公司、媒体公司和广告制作供应商等一齐"声名大震"，为中国广告业展示形式的创新提供了新颖的选择。07

8.   《丑女无敌》虚拟广告再掀创新风暴

2008年11月，湖南卫视播出的《丑女无敌》第一季首次大量采用 “植入式广告”作为电视剧盈利的法宝。而在第二季的录制中，被媒体誉为“创世纪”的创新广告型态的“虚拟”广告也被普遍植入电视剧的制作之中。

上榜理由：虚拟广告既避免了与植入式广告的直接冲突，又不浪费节目资源，能够有效并自然的实现与栏目内容的自然融合。而且相对于传统15秒或30秒电视广告，“虚拟”广告显然具有良好的时间弹性和更有效的接触时长。“虚拟”广告的出现使得观众在不被打扰的情况下收看到广告商的资料, 对企业、广告商及观众都是一个“三赢” 的方案。

9.   MSN投放时尚杂志

2008年，达彼思为MSN策划的3个平面作品，选择了时尚杂志作为投放阵地。这种投放一方面是为了把MSN塑造成一个比QQ更高端、更时尚的品牌形象，另一方面，充满趣味与搞怪的广告内容又保证了它在受众之间口碑传播的可能性。

上榜理由：MSN的三幅平面广告本身已经别具一格，其搞怪的内容、庞大的演员阵容都为其创造了话题性，而通过平面广告内容植入置换时尚杂志版面的形式，以及网络产品在时尚杂志投放广告的创新都足以让我们记住这一经典案例。

10. 英特尔利用《赤壁》引爆终端

中国投资最大的史诗巨片《赤壁》上映期间，英特尔决定进行一场以《赤壁》形象授权展示为主的全国推广，用四两拨千斤引爆终端。同时，根据英特尔的产业特点和可用资源，开展了一个辐射全国的终端形象运作行动——“英特尔——吹散迷雾，纷繁《赤壁》高清呈现。”

上榜理由：英特尔从终端形象入手，兵不血刃的占领了消费者心目中“技术领先、功能强大、时尚之选”三大心智资源，成为消费者的暑促首选，也揭示了电影娱乐营销最核心的本质：将品牌力转换成购买力的推广破局之道。英特尔与《赤壁》的合作给我们的企业最有益的启示在于：选择良好的娱乐资源，寻找最佳的结合点，合理解决终端推广的难题。