经济危机真的使白领们缩衣节食过寒冬了吗?危机当前，白领们最担心及最关心的又是什么?商家怎么做才能使自己扩大商机。针对这些问题，国内最大的出租车内互动媒体触动传媒公司，近日公布了一份80多万人参与的、以“经济危机”为主题的消费行为调查结果。此次调查从去年12月份开始并持续到今年1月，且是该公司自全球金融危机开始以来首次对外发布此类调查成果。结果显示，沪上消费者们的消费行为在短期内已发生巨大变化。

880,000人次高反馈度凸显“金融危机”敏感度

此次调查被投放在了沪上8000辆安装了触动传媒互动荧屏的出租车上。从乘坐出租车的主要人群来看，大部分的出租车乘客都是高收入、高学历和高消费的白领一族。举例而言，其中93%是月收入接近万元的高收入人群。而点触过互动按钮、参与调研的乘客数高达88万多人次，创下了触动传媒历史上此类调研的记录。由此可见，乘客对于“金融危机”的敏感度与关注度相当高。

削减“娱乐消费”!时尚之心不泯

调查中的一项重要数据显示，至今只有16.06%的乘客没有感受到“金融危机”的影响。且80%的乘客认为，现阶段需要节制消费来应对危机。而在细分的调查中，“娱乐”、“人情开支”、“教育培训”、“投资”高票位列前四，被认为是当下“最需要减少消费的方面”——总共有59.5%的投票率集中于此四项上。

有趣的是，受危机影响最小的部分是“服饰消费”部分。相对于只有2.92%乘客选择的“服饰消费”，占24.84%投票率的“娱乐”消费“高票”当选为乘客眼中需缩减开支的首选。

危机提供消费商机

触动传媒公司每月进行的消费行为调查，其出发点是为广告客户了解受众的消费心态，从而为广告主出谋划策、制定切实的营销策略。而此次，也是该公司首次将消费行为调查结果对外公布。并且同时表示，希望这一次调查结果能为所有商家提供参考和帮助。
面对商家铺天盖地的打折狂潮，42.61%的乘客表示，眼下正是一个购买价格低廉且质量有保证的商品的绝佳契机，且他们中的大多数表示会牢牢把握这个消费机遇(49.38%受访者认为自己会享受商家提供的折扣并会积极消费);仅7.94%的乘客愿意“铤而走险”购买低价但质量不确定的商品来节省开支。

小幅折扣优惠券成为白领“新宠”

此外，调查结果还显示，小幅折扣成为了消费者们进行购物的“入手点”。而近来，优惠券则成了白领们的“新宠”——有38.15%的人表示会更加关注各种促销、折扣活动的信息，而其中18.15%的人表示自己“以前从不搜集此类信息，近期开始关心了”。

“互动调查”更有效揭示白领“心事”

“您认为“金融危机”等于职业恐慌吗?”面对现在这不太明朗的大环境，2/3的乘客表示认同，而30%的受访者表示目前的工作职位依然稳妥。眼下，白领们真正最为担忧的问题除了“大规模裁员”外，即是“降薪”：22.79%的投票率无疑说明了问题。而“企业前途渺茫”以及“取消部分福利”等则紧随其后成为“次级忧患”。

触动传媒的CEO冯晖中先生对此评价道：“在最近的这段短期时间内，“金融危机”已经对大众的安全感产生了影响。虽然人们的消费行为也随之受到影响，但在生活时尚、个人包装等方面，消费者们仍然显示出极大的消费意愿，甚至超过了刚性消费。我认为，对于商家而言，这是一个非常乐观的现象。尽管如今大众们在消费时都免不了要比过去精打细算得多，然而大多数人仍然有钱，而且乐意花钱消费。”