（转自李光斗博客）

 经济萧条，电视广告价格却不降反涨，中美两国的电视广告纷纷创下历史新高。

春晚现场

超级碗现场

    刚刚结束的第43届超级碗决赛，让美国国家广播公司（NBC）又一次大赚一笔。

    从今年尼尔森(Nielson)数据指数的统计来看，这次的超级碗XLIII的广告收入已经到达了破纪录的2.06亿美金，总转播收入则更是高达2.6亿美元。

　　比赛中共有69个30秒广告时段，每个时段的价格接近300万美元，也就是说每秒钟10万美元，合每秒68万人民币！

    比42届转播商福克斯电视台270万美元的价格高出11%。

    共有32家商家砸下重金投播广告，其中出手最狠的百威啤酒花了3000万美元买下了5分钟广告时间。

　　超级碗带来的收益令NBC电视台振奋不已，“在目前的经济大背景下，这对于NBC来说是一项非同寻常的成就。”NBC环球总裁杰夫·祖克尔在上周末发表的一份声明中表示，“这是广告界的里程碑，既展示了NFL作为一个品牌的魅力，也显示了超级碗作为电视财富的力量。”

的确，作为商业案例，超级碗无疑是成功的传奇与典范。

    超级碗(Super Bowl),这个名字也许对大部份中国人来讲比较陌生，但是要是在北美提到它，则是无人不知，无人不晓。

    美国人对橄榄球的狂热与喜爱远超出了我们的想像。我们熟知的NBA，其地位与影响在美国要远远小于NFL，NFL联盟一年的转播加上赞助的收入大概是NBA的五倍。尤其是每年一度的超级碗比赛，美国国内就有超过一亿的观众收看。在美国，每年的超级碗就像是中国的春节，每到超级碗比赛的前一天晚上，你就可以看到美国街头大大小小卖酒的商店卖啤酒卖到脱销，大家都把一箱一箱的啤酒抱回家，原因就是看超级碗时喝啤酒几乎早已成为美国文化的一部分，就像我们春节除夕要吃年夜饭，放鞭炮一样。

    超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟（National Football League，NFL）的年度冠军总决赛。一般是在每年1月份的最后一个或是2月份的第一个星期天举行。超级碗是该赛事的奖杯的名字。对阵双方为该球季的美国美式足球联会（AFC）冠军以及国家美式足球联会(NFC)冠军。超级碗在美国已被视为非正式的国庆节。

　　实际上在NFL中国官方网站上，Super Bowl 一词被译为“超级杯”而并非“超级碗”，原因是该奖杯是杯而不是“碗”，不过 Bowl 一词意译为“碗”，所以也就顺势叫成了“超级碗”了。

　　在美国，超级碗拥有很高的收视率，根据AC尼尔森的收视调查，平均收视率为40-60%左右，当中的40%为长时间观看比赛的观众，其余为在任何一个时段观看的观众。大约80-90%观众收看超级碗任何一个时段。

　　近年来，随着美式橄榄球运动在全世界范围的推广，超级碗在全球225个国家和地区吸引了近十亿的观众。

    随着收视率的不断提高，超级碗的30秒广告价格也持续走高，成为每年媒体关注的焦点。超级碗广告价格也成为影响美国电视广告行业的一个重要标杆，这与中央电视台的黄金资源广告招标的行业意义非常相似。

    就绝对收视率和收视人数来说，中国中央电视台的春节晚会都比超级碗要高。而今年中国中央电视台春晚广告，也在萧条中再次创下了世界上最昂贵的电视广告记录。

    春晚报时广告合每秒价格235.05万人民币！

    但央视在设置此广告回报时，还有附加的套餐形式，可量化的附加回报总计2800秒，综合计算为每秒1.67万人民币。

    CCTV1的十九点报时广告：时长15+5秒，中标额5100万/1-2月，平均每天86.4万，每秒为4.32万；

    新闻联播后标版广告7.5秒，最高中标额4740万/61天，平均每天77万，每秒为10.36万；

    而美橄榄球超级杯的30秒广告只是单播一次就要68万人民币。

　　在《福布斯》(Forbes)一期全球最卖座的10大体育比赛榜上，全美超级碗橄榄球赛出人意料地名列榜首，而夏季奥运会和男足世界杯分列二、三位。我们耳熟能详的NBA总决赛却只能排第十位。 

全球最卖座的10大体育比赛及标志 ：

1、全美超级碗(Super Bowl)　

2、夏季奥运会

3、男足世界杯

4、赛车超级碗(Daytona 500)

5、NCAA(美国大学联盟锦标赛) 篮球决赛

6、冬季奥运会

7、全美玫瑰碗(Rose Bowl) 橄榄球决赛

8、MLB(美国职棒大联盟)系列赛

9、肯塔基州赛马会

10、NBA总决赛