CNET科技资讯网12月9日国际报道媒体传播公司实力传媒（ZenithOptimedia）表示，美国经济持续衰退将导致明年全球广告支出自2001年来首次出现萎缩。

法国阳狮集团旗下Zenith在一份声明中表示，明年广告支出将下滑0.2%，达到4905亿美元，其中美国广告支出将下滑6.2%。今年10月份，Zenith曾将明年广告支出的预期由今年6月份预测的6%的增长幅度下调为4%的增长幅度。

Zenith表示，下调预期是因为金融危机已经影响了消费者信心。经济评议会得出的消费者信心指数已经下滑到了自1970年代以来的最低水平，包括通用汽车在内的大公司都削减了广告费用，以帮助阻止销售额的下滑。

Zenith美国研究部门领导布鲁斯·乔里彻说：“这就是消费者信心和消费者支出的现状，最近几次出现的不景气都是消费者在起决定作用，消费者支出受到冲击，广告就肯定受到冲击。”

据知情人士报料，当地时间12月8日，Zenith将在纽约召开的瑞银会议上提出自己的预测。

当地时间12月5日，美林曾预测今年美国广告支出将下滑4.2%，明年将下滑5%。美林分析师萨拉·古宾丝写道，今年全球广告支出将增长0.4%，明年将下滑1.6%。她表示，明年汽车业广告支出下滑15%是导致明年广告支出下滑的罪魁祸首。

美国经济持续下滑促使Zenith对美国广告市场的预测更加消极。Zenith表示，今年美国广告市场将下滑3.8%，两个月前，Zenith曾预测美国的广告支出将增长0.7%。Zenith表示今年全球广告支出将增长1.3%，为4916亿美元。

Zenith英国发行主管乔纳森·巴纳德说，明年的广告下滑程度还不及2001年严重，当时的媒体公司失去了互联网创业公司的广告，9.11恐怖袭击也影响了第四季度的支出，那年全球广告销售额下滑了3.6%。巴纳德说：“明年的情况会与1991年的情况更类似，1991年的广告销售额下滑了0.8%；而2001年是广告泡沫的破裂时期。”

巴纳德表示，这次的不同之处还在于，发展中国家的良好发展势头可以很好地抵消美国、西欧地区疲软带来的负面影响。Zenith表示，拉丁美洲的支出将会增长15%，非洲和中东地区的支出将会增长11%。布鲁斯·乔里彻表示，美国电视广告支出将下滑6.7%，杂志广告支出将下滑5%。