奥美中国与华通明略于近日发布其关于民族主义的最新研究报告。这项名为《中国的民族主义及其对品牌的影响》的研究显示，奥运前后在中国出现的民主主义情绪高昂，在很大程度上是由于互联网的高度发展，促使这种情绪可以广泛传播并且不断激发。而这种民族主义情绪的高昂，将会对品牌营销者带来前所未有的挑战。

此项调研在汶川大地震后，于2008年5月26日至6月6日间展开。在奥美大中华区研究部的主导下，华通明略基于Lightspeed调研公司的网络平台，对900名受访人进行了网络定量调研。这900名受访者都是16岁至45岁的中国公民，分布在九个一线和二线城市。这些城市包括上海，北京，广州，武汉，西安，南京，合肥，杭州和沈阳。此外，奥美公共关系国际集团360°新媒体策略团队也参与了此项调研，负责对博客和BBS上的民族主义言论展开研究。

《中国的民族主义及其对品牌的影响》对下列问题进行了探讨：

l         一个品牌来自哪个国家对于消费者的品牌选择究竟有多么重要？

l         中国人民的民族主义情绪是否会让中国企业获利更多？

l         面对中国2500万博客主，跨国公司应该做在网络空间里做什么？

l         对于一个跨国品牌来说，是不是可以找到一个两全齐美的方法，即可以疏导中国人民的民族主义情绪，又可以不使这个品牌的西方消费者们觉得这个品牌“亲中而远西”？

“之所以将‘民族主义’作为研究中心，是因为这个词语在近段时间反复出现在关于中国政治、社会和商业的各种报道中。” 奥美整合行销传播集团大中国区调研部执行总监辛默(Kunal Sinha)指出，“当2008北京奥运会正被世人瞩目时，西藏事件和汶川地震共同激发了中国人民的民族主义情绪，并且通过互联网得到了广泛的传播和放大。从企业传播和危机管理的角度来说，认识并了解这种情况，进而做好准备是很有必要的。”

奥美集团中国区首席执行官庄淑芬则指出：“该项研究的影响是深远的。借助该项研究成果，市场营销者和品牌策划者可以更加深入地了解中国人民和中国文化，从而在未来的市场活动中调整自己的营销及传播沟通策略，规避不必要的风险。从民族主义的角度出发，探讨其对品牌的影响，其中所蕴涵的智慧和洞察力是毋庸置疑的。通过分享这样的研究成果，能够帮助我们的客户在市场营销和品牌沟通方面享有更好的效果。”

上海华通明略董事总经理Jason Spencer指出：“在2008年这样一个具有标志性意义的时间里，这项调研将民族主义在中国的消费者市场中所扮演的角色作为其研究中心，是很有意义的。该定量研究从一个更加广泛的角度来理解民族主义，将社会文化纳入其研究范畴。对于如何利用互联网、品牌原产国对市场的影响、不同类别的产品如何在一个不甚稳定的市场环境下获利等等问题所做的探讨，对市场营销者而言具有重要的应用价值。这使得该项研究在最近几个月里众多关于民族主义的相关研究中独树一帜。同时，一个对中国市场持乐观态度的人也会振奋于这样的研究结果——中国人可能是世界上最务实的消费群体之一。”