2008年11月1日，由《南都周刊》、《首席品牌官》和中国品牌研究院共同主办的2008“品牌赢得尊重”高峰论坛暨第二届中国十大卓越•新锐CBO(首席品牌官)颁奖典礼在北京丽景湾国际酒店举行。马云、陈绍鹏、马蔚华、徐浩然、李平、马纯济等20人摘取了08中国卓越首席品牌官、08中国新锐首席品牌官桂冠，见证了中国首席品牌官阶层的兴起。

2008CBO高峰论坛以创新、品牌、责任为主题，旨在在为企业界、智业界人士提供一个交流的平台，共同寻求多变环境下品牌突围的谋略。自2007年开办第一届以来，就以其权威性和公正性赢得了广泛的赞誉。本次论坛将延续了上届的评选标准和大会风格，由企业领袖、媒体高层、学术专家和业界专家组成独立权威公正的评委团，并采用国际流行的评选+“论坛（高峰对话+专题演讲）”年会模式。2008年是高峰论坛举办的第二个年头，是后奥运时期中国最具规格和影响力的品牌高峰论坛之一。

首席品牌官作为企业品牌战略管理的最高负责人，越来越受到企业的青睐。CBO论坛也相应地设置了中国卓越首席品牌官（10人） 新锐首席品牌官（10人）两大奖项，旨在嘉奖和激励在各行业或整个企业界做出了突出贡献、有重大影响的品牌人物。而本次荣膺中国十大CBO的人物既囊括了像马云、陈绍鹏这样的IT界风云人士，又有像马蔚华、杨科这些金融大腕，还有李平、赵智这些品牌传播英才。除了有二十位入选的中国十大卓越•新锐CBO出席外，重庆卫视频道总监黄翔与老才臣食品集团董事长陈月平两位分别获得，年度品牌传播贡献人物奖和年度最具影响力品牌价值奖，还有诸多知名企业家、品牌营销专家、职业经理人和媒体高层到场。