根据灵锐媒体的Resonance系统分析预测，奥巴马在2008年美国总统大选中的领先优势在最后阶段将进一步扩大，该系统源于模拟城市技术的现实世界应用。该系统预测11月4日的普选结果为奥巴马以57%比麦凯恩43%胜出。

 奥巴马竞选活动的优势来源于以下几大领域：

在大众媒体的支出奥巴马远远胜出对手。其超过对手近两倍的支出，主要投放在电视上，我们预计其领先优势从现在起至选举日将继续扩大。 

民主党人士以及大多数独立选民对于选举、信息收集以及问题的探究表现的更加热衷。这些人参与到大多数媒体和信息资源中。 

奥巴马竞选策略的在线推广效果比麦凯恩策略胜出两倍之多，源于拥有更强劲有力的执行力加之民主党以及独立选民的支持——这部分人群更加容易接近并且热衷于网络的沟通。（虽然博客写作数量有限，但阅读博客是普遍行为。）相比之下，共和党当中那些中年和老年人却很少接触网络。不仅如此，那些在线的共和党因其自身原因正面临着更少支持的窘境。 

此外，虽然麦凯恩在一贯性方面超过了奥巴马，然而包括辩论在内的一系列竞选活动的结果表明，奥巴马却在信任及领导力方面保持着强劲的领先优势。

口碑的重要性虽然很大，但是影响很小。大多数接触点研究都建议将口碑作为影响最终购买决策的重要因素。虽然关于总统选举的讨论量是巨大的，然而在大多数情况下，交流往往发生在志同道合的人群中间。因此，虽然讨论能够影响投票，但对总体的影响并不大。

背景

灵锐媒体的Resonance系统是一个社交网络系统，提供一种定义社交网络的结构并模拟结果的手段。

灵锐媒体北美研究总监Joe Abruzzo表示：“这是一块传统的模型无法触及的领域。Resonance考虑每一个品牌（候选人）的境遇，每次分析一人。使用基于代理的模型，它评估各种初选、辩论、广告曝光以及每天涉及到竞选者的讨论以及与产生可能结果的问题之间错综复杂的相互作用。”

一项由灵锐媒体和CNN销售调研组在初选结束后立即对1212个“可能选民”开展的调查，被CNN.com定义为“战场”，“偏向麦凯恩”或“偏向奥巴马”，被用于定义社交网络的结构，调研的内容也被用于模拟。

该社交网络的结构基于对党派联系，社会化的程度，参与程度，改变主意的可能性，归属感重要性和候选人等级（信任，一贯性，领导力和一系列政治因素）的认知。

媒体接触点在模拟的过程中也起到了重要的作用，包括可能选民在诸如大众媒体、在线媒体和消费者生成媒体以及详细的媒体计划等广泛交流接触点的参与程度。

Resonance系统的其他要素包括主要的竞选活动（如初选，辩论）以及在各项推广沟通活动中的战略投资。

调研结果总结

大多数选民已经承诺。当被问及如果投票在今天举行将会投票给谁的时候，86%的选民给出了答案而14%的选民尚未决定。

并非所有的决定一成不变。选民还被问及在大选日改变其决定的可能性。59%的选民表示他们“绝对确定”不会更改其选择。另外20%表示“不太可能”改变决定，剩余约1/5的选民则承认他们可能改变现在的选择，或者不确定。在竞争激烈的州，这个数量有可能影响选举的最终结果。

并非所有的决定一成不变。选民还被问及在大选日改变其决定的可能性。59%的选民表示他们“绝对确定”不会更改其选择。另外20%表示“不太可能”改变决定，剩余约1/5的选民则承认他们可能改变现在的选择，或者不确定。在竞争激烈的州，这个数量有可能影响选举的最终结果。

我们发现那些“尚未决定”的选民（14%）较少参与竞选相关的大多数媒体活动。调研问及很多涉及媒体应用和对于选举及政治媒体的关注度的问题。尚未做出决定的选民的答案表明，与那些此时做出选择的选民相比，较少关注选举和媒体上与政治相关的内容。

调研揭示了年轻选民更可能通过互联网资源获得关于候选人的新闻和信息。18-34岁的选民认同网络接触点被认为有助于做出最终决定的比例比35岁以上的选民高出39%。

电视内容的各种形式 — 电视新闻，电视讨论以及候选人出镜率 — 在帮助选民选择支持对象的因素中位居前列。看到候选人在新闻中被提及，在电视节目中被别人讨论，或者出镜看起来对选民产生更大影响。电视出镜率因素在独立选民当中比在政党拥趸者中排位更高。