2008年9月26日，北京 —— 根据浩腾媒体（OMD）和美国在线（AOL）的 Platform-A的最新研究结果显示，当今的妈妈们个个都是出色的多面手，她们每天利用移动电话、互联网及其他媒体，帮助自己在一天16个小时内（除去睡眠时间），完成27个小时的工作量——包括花费在媒体上的8小时。

这项名为“当今父母的双重生活和双倍时间”的研究，主要探讨上网妈妈们的生活方式和媒体喜好。OMD和AOL认为，上网妈妈是一个特殊的重要消费群体。OMD和AOL的关键研究领域包括妈妈们的媒体使用程度、她们的个人价值观、家庭动态、购买习惯和对广告的喜好等。

OMD亚太“传讯策略精萃”部门总监翁顺兰说：“随着互联网在亚洲地区的迅速普及，这些熟悉互联网的妈妈们不仅成为今天的营销目标，而且还代表着城市和未来妈妈的发展趋势。我们认为这项研究可以表明未来的发展趋势，广告商和销售人员可以利用对妈妈们的这些了解，从而和她们更加有效地沟通。”

27小时工作量

全球7000多名妈妈接受了调查，其中包括来自印度、中国和澳大利亚的1800名妈妈。调查结果显示，每一位上网妈妈都成为了多面手专家，她们能在一天当中完成27个小时的工作量，包括工作、家庭、上网、家务劳动、饮食、购物等等。

媒体与互动

“超级妈妈”一天当中花在媒体上的时间为8小时，其中包括2.6小时上网，2.1小时看电视，1.2小时收听广播，半小时看报纸和杂志以及玩游戏等。

在亚太地区，上网是最流行的媒体互动模式。与印度和澳大利亚的妈妈相比，中国妈妈的在线时间位居榜首，前者为平均2.9小时，而中国妈妈们的平均在线时间为3.5小时。

妈妈们利用互联网有针对性地对子女进行抚养教育。据妈妈们称，抚养教育是居于第一位的在线活动，超过了搜索、处理电邮和浏览新闻。在中国，有64%的妈妈说，她们更喜欢利用互联网来获取关于抚养教育的信息和建议；有72%的妈妈说，她们更喜欢利用互联网帮助她们的孩子学习，而澳大利亚和印度妈妈的比例则分别为63%和46%。

在很大程度上，妈妈们还利用互联网完成许多其他任务，如购物、获取资讯和寻求优惠券或打折信息等。在亚洲，80%的中国妈妈通过互联网收集信息，而澳大利亚和印度的比例则分别为78%和68%。

关于在线广告和手机广告的接受程度，印度妈妈是全球接受程度最高的群体，有74%的印度妈妈每天浏览上述形式的广告。中国紧随其后，为71%，澳大利亚则为55%。

职业而非工作

研究发现，亚洲地区的妈妈们是勤劳能干的群体，有55%的中国妈妈从事全职工作，其次是澳大利亚48%，印度42%。在中国，只有比例甚小的3%的妈妈担任家庭主妇的角色，而在澳大利亚，有37%的妈妈不工作。除了经济独立的需求外，体制因素是刺激亚洲妈妈返回劳动大军的原因。

从全球来看，有47%的妈妈把职业生涯视为她们生活的一个重要组成部分。印度妈妈的比例位居榜首，为61%。这项研究还表明，新兴市场中从事工作的妈妈们，在寻求一份职业，而并非仅仅一份工作。

“人们越来越需要认识到，当今的妇女认为自己并不仅仅只担任母亲的角色，她们更希望因为其扮演的其他角色而得到认可。”翁顺兰说，“对市场营销人员来说，应考虑通过多种渠道及形式进行信息传递，以利用渴望得到认可的这一需求。”

妈妈的个人时间

在谈到个人时间时，妈妈们说，在27小时的工作量中，她们花在自己身上的平均时间仅为1.4小时。在亚洲，中国和印度妈妈在繁杂工作、养育子女和其他活动中，花在自己身上的时间仅仅为1.5小时，即使她们当中大多数人重视自己的个人时间和社会生活。

翁顺兰说：“由于忙碌的生活，亚洲妈妈们的个人时间是非常有限的，因而更显得弥足珍贵；她们对如何度过时间将会非常挑剔。如果市场营销人员用简单方便的形式为妈妈们提供信息，同时创造互动的环境，就可以有效传递讯息。”

该研究的其它相关发现

·        大部分上网妈妈（86%）担任家庭主要决策者的角色，这使她们成为了市场销售人员和广告商的重要目标受众。在印度，有61%的妈妈称，她们会向其他人推荐好的产品和/或品牌。

·        绝大多数妈妈（95%）每周至少一次与她们的孩子共用一种形式的媒体。电视（83%）是妈妈与孩子共同分享的最常见媒体，其次为互联网（62%）、手机（58%）、电邮（46%）和游戏（36%）。

·        由于担负多种责任，有42%的印度妈妈确实感觉到成为“超级妈妈”的压力，而这一比例在中国和澳大利亚分别为40%和27%。

研究方法

2008年，OMD和Platform-A携手Ipsos公司对全球上网妈妈进行了定性和定量研究。它们对美洲、欧洲和亚太地区13个国家年龄在18岁以上、使用家庭互联网的7000多名妈妈，就其个人价值观、家庭动态、购买习惯和广告喜好等进行了调查，以深入了解当今社会父母现状、媒体在抚养子女方面所发挥的作用以及世界各地在此领域的差异等。

关于浩腾媒体（OMD）

浩腾媒体是全球最大的4A广告公司之一，与PHD同属宏盟旗下的媒体集团OMG，在全球80多个国家拥有140个分支机构。2008年被Gunn Report 评选为“最富创意的公司”，这是浩腾媒体连续四年获此殊荣。在2007年戛纳国际广告节上，浩腾媒体被评为“年度广告公司”并摘取了一座金狮和两座铜狮。

浩腾媒体（中国）创建于1999年3月，在北京、上海、广州均设有分公司，上海公司是中国总部；浩腾媒体在中国的年度总营业额为7亿美金。到2008年底，中国员工总数将超过400人，是目前国内发展最快的媒介广告公司。

浩腾媒体在中国承担着一系列国内外著名企业在中国的各种形式的媒体计划和媒体购买工作，这些客户包括：强生、麦当劳、百事、通用电气、英特尔、Visa、安利、安联、联邦快递、博世、雪铁龙、标致、交通银行、TCL等企业。

关于美国在线（AOL）Platform A

AOL的广告业务机构Platform-A是业界最大的数字广告平台，该平台采用网络上最优秀的广告技术，为客户提供最完整最全面的成套营销解决方案。Platform-A包括AOL领先的媒体资产——AOL.com，AIM，MapQuest公司以及更多机构——和Advertising.com第三方网络。Platform-A还包括TACODA的观众见解和行为定位，网站和内容定位解决方案Quigo，国际数字广告服务企业ADTECH，手机广告服务网络Third Screen Media和附属营销解决方案buy.at。Platform目前在美国、9个欧洲国家（包括丹麦、芬兰、法国、德国、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、英国）以及日本（通过与三井建立合资企业）设有办事处。了解详情，请登陆http://www.platform-a.com。