2008年8月1日至8月27日期间，任何未经特别授权和批准而使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告，应暂停在媒体刊播。奥组委和中国广告协会的这则倡议书发出后，让屏幕上大量用运动员做广告的非赞助商们紧张了一把，目前多数非赞助商都在紧急寻找减少损失的中间道路。

 

据了解，目前使用参赛运动员作代言的非奥运赞助商有不少，有用国家羽毛球队代言的“361°”，用跳水运动员作代言的“雅芳”，用刘翔作代言的“安利”和“凯迪拉克”等。这些广告都是用运动员来体现产品的动感和体育精神，和奥运赞助商的广告没有明显的区别。

 

对于8月1日即将开始的非赞助商停播运动员广告，大多数企业表示已经了解，目前正在紧急准备中。雅芳中国的负责人告诉记者，他们和中国跳水队正在沟通，目前方案还没有出来，但他们知道，如果赛事期间播出广告，企业不会受到惩罚，但广告代言的运动员会受到相应的处罚，所以雅芳不会让运动员为此受到影响。但该负责人同时称，由于用高昂的价格签订12个月的广告，在最能够宣传的时候停播，达不到预期的效果，企业在经济上会有损失，所以企业目前也正在寻找中间的道路。安利中国日用品有限公司负责人表示，他们会响应奥组委和中广协的倡议书，尽快撤下刘翔代言的广告。361°品牌表示，在赛事期间他们会选择合适的广告，虽然有一些损失，但目前正在计划赛时的广告投放。

 

奥组委相关负责人表示，按照奥运会的规定，所有参赛运动员、教练员和官员形象使用应经过国际奥委会批准，目前国际奥委会授权北京奥组委做一些批准工作。运动员、教练员他们参加比赛前要填一个表格，其中就有一条，承诺他们的形象在比赛期间未经批准不得作为商业使用。所以，赛事期间非赞助商未经奥组委批准，所用的运动员等形象的广告要停播。中广协同时表示，广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词，也是一种隐形侵权。