据说早先4月奥美在海南岛开总监大会的时候就有此消息内部流传，不过一直没有颁发正式公文，现在奥美近日终于正式公布了李兆光从7月1日起担任上海奥美广告ECD的消息：

为了继续保持高标的创意水准，并在奥美中国广布新颖创意，奥美中国近期在北京和上海的创意部，又有重大调整。

在紧接着谢福东担任北京奥美互动ECD，奥美近日宣布李兆光（Kevin）从7月1日起担任上海奥美广告的ECD。他将专注于继续打造创意部，使之成为行业翘楚，在一些大品牌上建造长期传播活动，并同时与其他不同传播技能单位密切合作，扩展更360度的整合产出。

从GREY到JWT、OM，李兆光近年国际大奖获奖累累，该结果在业界并不算意料之外，当属情理之中的事情。由此，也将正式结束四大合伙人（江湖所谓四大护法）统领上海奥美创意部的时代。上海奥美未来的大奖、业绩将会怎样走向？让我们继续关注在李兆光带领下，一切新的演绎吧。（消息来源：上路杂志）

关于李兆光

马来西亚人氏，诚恳、随意、语音平和，但随之而来的微笑很有杀伤力。1998年来到中国大陆，李兆光自己非常喜欢北京那种文化的气氛，喜欢皇城根下的深邃旷远，一如长安街般的大气磅礴。尽管今年一月份来到了南国广州，Kevin还是难舍对北京的留恋之情，“在北京四年，那种文化的氛围让我非常痴迷，我在北京认识了很多朋友，不仅是广告人，还有很多音乐人、玩电影的哥们姐们，那真是一段好时光。”喜欢音乐、玩具和书本，和在广州盛世长城客户部任职的太太爱好也是如此吻合，这便是生活中的李兆光。

李兆光的创作心得

 “从一个外来人角度看，本人很欣赏北京人的文化素质。本土广告人创作广告，之所以不少作品创意本土化不够，是因为一个人在一个地方生活了很久，他往往忽略了欣赏、保留属于自己的文化。所以，在思维的很多方面被外来文化侵蚀，导致做出来的作品外国人也可以做出来。其实本土广告人，有很多比我们外来者强、有潜力的人，关键是他是否懂得运用生活，及善用生活中的本土文化做出国际级的创意，这一点很重要。现阶段，本土创意化不够，主要是因国内广告刚起步，受外来影响较多，故内地广告人还需要一段发展和反思的过程... ”

Kevin进一步强调了策略的重要性。“我们其实还是着重在策略思考，如果开始的策略不好，我们做出来的创意也是很难被市场认可的，这和满足个人意愿的创意是不同的。这一款电饭煲确实是比较先进的产品，但是它的功能也是非常的简单，24小时预约，还有其他的功能。面对这样一个多功能的产品，面对众多的竞争对手，我们必须找到一个最好的切入点。我们如何改变以往做电饭煲的创意手法，以及抛开类似产品广告方面的传统做法，如何才能够做得更好玩？你可以看到我们的策略其实很简单，我们确定了自己的调性，那就是一定要娱乐消费者。”

谈到在中国大陆做创意的体会，他认为，“简单永远比复杂难处理，同时简单也更尖锐、更有效。不要说中国消费者不会看广告，他们其实在大量接触广告讯息，也在等待看到意想不到的、有趣味的广告。作为创意人，我们要给自己和客户一种信念，好的策略要有好的创意。我觉得形成好的创意可以用国际上的一些想法，然后要能够本土化。不要去抄别人的东西，这可能是一种捷径，但熄灭的是自己的idea,创造力不能被激发，就可能萎缩，最后变得无趣。幽默元素是具有国际性的，但是你用什么人去演绎呢？应该是生活中的、熟悉的，这样才有亲切感。”......

李兆光的用人之见

 “本人考察一个员工，首先要评估他的工作态度。如：请一个美术指导，除了看他的工作能力，还要考察他的工作态度。应聘者的品牌“模拟个案作品”和“出街（刊/播）出作品”我都会看。因为有很多创作人的“出街作品”很可能是由于自己没有机会见到客户而进行了很多修改后的东西，其实很多时候作品卖不出是由于卖稿人卖不好的问题，而不能怪创作人本身的创作能力。因此，令不少创作人的“出街作品”不能体现自己的原创能力。尽管我并不鼓励大家都去搞“模拟个案作品”，但是在应聘的品牌“模拟个案作品”里至少我可以看到一个人的创作能力到底去到哪个程度。尤其是当你没有多少“成品作品”时，建议有空时多选取些品牌，做些品牌“模拟个案作品”。多想想这些品牌怎样才能做得更好？既在策略上或创意上怎样做到最好？个人觉得，最好有人能展示这样的作品。

一件好作品，是否能卖给客户，本人觉得公司上层很有责任将一个好的创意思维卖给客户。所以，两种作品我都愿意看。哪怕他是在家做，既非“出街作品”、也非品牌“模拟个案作品”的东西，我都会有兴趣看，因为这样才可以看到一个人的潜质到底有多远。

在国内，很体谅大家，因为人口多导致工作岗位竞争大。尤其那些想应聘国际、专业公司的人，如果以往没有机会让他的好作品、好想法出街的话，我鼓励他们在家里认真地做3、4套飞机稿，这样去面试时他就能很有信心地告诉所聘公司：这套稿件虽没实现过，但全部都是我自己的创意和想法。现在有很多应聘人的弱点是，拿着自己不太满意的“出街作品”来，解释一大堆“这里我原先想这样做的、那里被客户修改扼杀了……”理由，令我看到的作品不是最好的作品。虽然让我从中了解到这不是你的创作初衷，但很可惜我无法看到应聘人本身的潜质。在我自己刚出道的时候，也曾有过这种尴尬，后来有一个英国人教会了我许多知识，令自己受益非浅。... ”（消息来源：牛在丛中笑）