广告人终究不是地球超人，但好的创意，多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题，在国际大赛中出位的创意作品越来越多，这是好事，但同时更值得我们留意的是，如果破坏仍在继续，再伟大的创意也无法拯救地球。

再伟大的创意也无法拯救地球

程忆 商国魁  黄伟

当卡特里娜飓风吞噬了整个新奥尔良，当臭氧层的空洞面积超越了北美大陆，当联合国的报告预测2020年上海可能被淹没!人类终于意识到，地球末日并不是杞人忧天，而凶手很可能就是我们自己。面对日益恶化的生态环境，我们岂能无动于衷？作为广告人，更作为这个星球的一分子，是时候行动起来，拯救这个满目疮痍的地球！

也许我们很渺小，但我们可以制造出伟大的创意，带给世界一个震撼，唤起全人类的共鸣。抛开电视媒体和平面海报，那些早已无法触动人们的神经，要让人们行动起来，唤醒大家的忧患意识。为此，我们创造了一系列新颖震撼的“广告行动”。

拯救臭氧层，停止自杀

虽然臭氧洞出现的地方是在遥远的南极，但其实世界各地大气中的臭氧都已日渐稀薄。从皮肤癌到汽车冷媒，臭氧空洞不再只是科学家的研究对象，或是报纸上的新闻事件，而是与每个人都有切身关系的环保课题！

由于CFCs在工业上的广泛应用，在过去的50年间，排放在大气中的量已经相当可观，而且它非常安定，生命期长达40~150年，导致地球的保护伞将逐渐消失。原本是工业宠儿的CFCs，现在已成为恶名昭彰的臭氧杀手。而日常生活中的我们，其实也是杀手的帮凶。当我们在使用空调的时候，我们其实是在自杀。每年，全球将增加6000万套空调，而70％产自亚洲。这些空调中大多使用廉价的氟利昂作为制冷剂。氟利昂的使用正在不断加速侵蚀臭氧层，臭氧层空洞不断扩大，引发皮肤癌等诸多危害人类生存的环境问题。

对于环保公益的使命感，使我们始终关注这一个课题，我们要让人们意识到自杀行为的可怕！这个想法使得我们与“地球卫士”（www.Earth-Guard.net）一拍即合。于是，我们联合起来，创造了“抵制氟利昂，停止自杀”的公益行动。

氟利昂的危害其实早已众所周知，但由于看不见臭氧层的实际状况，人们往往不以为然。如何让人们真实地感受到危害的严重？这是一个难题。

通过对生活的洞察，我们找到了突破口！空调就是很好的宣传载体，要让人们看到自家的空调所产生的危害。我们在空调密集的社区内，寻找到一些大功率的空调外机，同时我们以蓝天为画面，制作了一幅巨大的海报。将海报张贴在空调外机上，当空调外机运转的时候，“蓝天”上会自然的形成以各破洞，运转时间越长，功率越大，破洞就越大！ 以此来揭示空调中氟利昂的泛滥使用破坏了美好的蓝天，呼吁人们抵制氟利昂，停止破坏生态环境的自杀式行为。 这则特殊的广告，利用社区里的空调外机作为一个创新的媒体，并与它的工作状态进行互动，投放后，引起了人们的极大关注，社区的行人，纷纷驻足观察这个“特殊”的外机，唤起了人们抵制抵制氟利昂，保护大气层的意识。活动期间，地球卫士的网站访问率增加了19%。

给动物多一点生存空间

好的idea只是成功的一半，加上强大的执行，和别具一格的媒体，你的想法才会闪光！当我们接到EarthGuard的Brief时，我们遇到了一个全新的挑战。

过多的人类活动侵犯了动物的生存环境，导致大量动物逐渐灭绝，严重破坏生态平衡。EarthGuard希望展开一个关于保护动物的公益行动，他们不仅希望制作一个新颖而富有震撼力的广告，更希望让这个广告有广泛的传播性和延续性。

通过发想，我们找到一个事实：当人类的足迹越来越多，动物们的足迹就越来越少。很自然我们想到了脚印，想到了鞋子。

这一次，我们从脚上穿得再普通不过的拖鞋上找到了灵感！如果有这样一种鞋子，当你行走时，地面上会留下濒临灭绝的野生动物的爪印，以此揭示人类侵占了动物的生存空间。 要制作这种鞋子成为我们面前一个重要的难关。因为工艺特殊，我们寻遍全国的拖鞋制造厂商，很多家都拒绝了我们。最终我们找到了一家供应商，愿意为我们制作这种特殊的鞋子！但是它的制作过程也非一帆风顺，由于是全新的尝试，以开始我们走了弯路，从样式的筛选，还有颜色的考量，历时几个月，来回返工了好几次，终于在Deadline之前一天完成，当最终的拖鞋成品送到我们手上的时候，全Team成员的表情真的可以用欣喜若狂来形容。

不仅仅是执行上的突破，这些鞋子更是开创了一个全新的媒体。

人们都富有极强的好奇心，喜欢尝试新鲜事物。当穿上这样的鞋子行走时，每一个人都成为了媒体，而社区、学校、树林、雪地、甚至墙面都能成为广告的发布地。由此，广告可以得到迅速而广泛地传播，更大大增强了互动性。同时，我们在网络上也做了宣传。

这些鞋子面市后，引起了人们的极大兴趣，尤其是孩子们，很多人穿上这样的鞋子在城市行走。当他们的足迹走过水泥地，草地，足球场，甚至使雪地的时候，留下的脚印，让他们的“回头率”极高！ 这双特殊的鞋子，成了热门话题，同时唤起了人们保护野生动物的意识。活动期间，地球卫士的网站访问率增加了29%。

创意人不比美国总统差

通过这两年的努力，我们做了不少公益广告，引起不小的轰动，同时也获得了广泛的赞扬和嘉许。而对于我们来说，并非只为了得奖，更重要的是为这个星球尽了绵薄之力。我们并不伟大，但我们正在做伟大的事，我们希望所做的公益行动能够唤起世界的关注与共鸣，而非评委的共鸣。让创意人成为领头人，影响全世界，影响地球的生态!。美国前总统戈尔也正在做着和我们同样的事。

作为这个世界的一分子，我们将继续创造伟大的广告，改变地球!