中国移动动感地带近日启动了其2008年第一个奥运宣传活动——“用音乐为奥运加油”。这项活动包括电视、平面、广播、网络互动、演唱会、歌友会等多种渠道的360度整合营销活动由奥美广告策划并执行，旨在激起年轻人对2008年奥运会的兴趣与参与热情，从而使得中国“粉丝”们的奥运激情延续整个夏天。

4月1日在全国播出的电视广告以M-Zone的知名品牌代言人周杰伦、潘玮柏和S.H.E为主角。影片中这些明星在城市、街道和学校闲逛时，会因为突遇的紧急状况停下脚步，以独特的“加油团”形式用非常“无厘头”的方式伴随着音乐的节奏进行加油。广告中融入了很多幽默的元素，令人捧腹。作为本次活动主题的延伸，动感地带还邀请消费者创建个性化的加油动作视频，并上传到M-Zone网站。获胜者将赢得奥运会门票和其他众多奖品。

北京奥美广告执行创意总监林桂枝说：“我们之所以选择这个营销平台是因为中国的年轻一代是手机拥有者中的主力军，而他们中的大部分人会使用手机来听音乐。这项活动真正触动了年轻人对奥运的热情、他们的创造力以及对音乐的热爱。”

北京奥美广告高级副总裁陶雷评论道：“这是中国移动第一次将传统广告与地面活动和数字化营销整合起来。通过网络传播，此次营销活动将覆盖到全国8000万M-Zone用户，号召大家一起为中国加油。”

在活动网站上（http://m-zone.youku.com/），访问者不但可以上传他们自己的视频，而且可以进一步了解M-Zone在全国各地赞助近220场“用音乐为奥运加油”演唱会、歌友会。

为了在中国市场有效宣传M-Zone，奥美将充分利用不同的传播渠道，包括电视广告、平面广告、广播广告、户外广告、在线广告和零售渠道对这次活动进行推广。活动预计将持续到9月中旬。（消息来源：奥美中国）