广告公司也要建立自己的品牌？

现在的广告公司已经变成像大宗物资一样，人才四处流窜，不论何种营运模式，基本上所有广告公司都提供相同的服务，不知道该如何在竞争中差异化，因为绝大多数的广告公司都没有强势的品牌。

如果广告公司有强势的品牌，在理想状况下，应该会吸引气味相投的客户；理念不同就不必列入考虑。但是实际的状况，则是广告公司不会把送上门但却有损品牌的客户推出去。因为广告公司的品牌力量微弱，让广告主认为在自家广告放上广告公司的名字没有价值。

广告界人士可能认为，不需要对消费者公开与客户间的商业往来细节，因为消费者没有选择广告公司的权利，又何必太过在意？但是，美国知名广告专业人士和SinekParnters营销顾问公司创办人Simon Sinek却指出，这种说法荒谬可笑。

以波音飞机为例，一般美国消费者不太可能会购买波音777飞机，但是波音却花钱塑造自己在消费者心目中的良好形象。事实上，航空公司会购买即将推出的波音787 Dreamliner的原因，就是来自波音的广告所带来的压力。

广告公司应该从现在开始投资建立自己品牌，因为有百利而无一害。员工也将较不会为了高薪而跳槽，现有客户会更忠心，且员工、客户与创意产品的素质都会提高。

对客户来说，如果自己的广告公司愿意把它的名字列在为你做的广告之中，不妨想想它是不是会对作品更负责任？同时，如果这家广告公司非常知名，是不是也愿意让它的名字出现在自己付钱的广告中？

总是坚持客户应该投资品牌的广告公司，也许，也应该采用一下自己的建议了！（作者：洪瑞璘 译自：Brandweek.com）