国内白色家电巨头海尔集团目前委任DDB与Initiative(极致传媒)分别负责其奥运项目的广告创意和媒介代理，包括DraftFCB与GroupM旗下的Maxus也参加了比稿。

在奥运非常逼近之时，重新选择代理商也意味着传播方案的大变化。DDB作为新的代理商的重任与压力可想而知，为了保证创意的水准，此次负责创意的将不是国内的DDB公司，而是由美国旧金山的DDB办公室来执行大部分的创意，这即使不是绝无仅有的，也是非常少见的。DDB将在1个半月之内以最快速度重新打造新的品牌传播创意。

除了这两家代理商之外，博雅公关、星际元（Star Group）以及Sportsworld将分别负责公关、会展|事件营销、体育营销的相关事务。另外WPP集团的华通明略将负责品牌资产评估。WPP的浪涛设计与OMNICOM旗下的Wolff Olins将就品牌战略的业务展开角逐。(madisonboom消息)