文    案：Any excuse to get dirty

创意乱讲：Axe的广告向来是喜欢让大家猜哑谜的，而这遮遮掩掩的哑谜里面，正是axe男欢女爱的产品定位。这是axe一款沐浴凝乳的平面，画面上的第一位美女将自己画成了达利，第二位故意打翻了水杯，第三位让鸽子在自己身上吃食拉屎，第四位则将自己的身体当成了草稿子……所谓Any excuse to get dirty，美女们疯狂的作为背后，或许正是想获得更多去洗澡，然后使用AXE沐浴凝乳的理由。而产品的功能，则已经被美女们的丰胸美臀和惹火眼神全面诠释了。