15 品牌是企业的核心竞争力
——访唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司国内营销总监杨春
■文/何兴煌

16 2007新年寄语


20 锵锵三人话“春晚”之春宵一刻值千金
——2007年中央电视台春节联欢晚会进入倒记时
22 如何做好事件营销
——访央视市场研究股份有限公司CTR副总裁田涛
23 解析“春晚”的广告价值
——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

25 漫谈烟草广告
■文／赵树明

体育营销+草根化：
27 361°联手央视开创品牌建设全新模式

31 2006年的四季风暴
——四季草颗粒上市攻略解读
■文/灵诺策划传播机构 张家祎 赵华 张雅颖（执笔）

35 分享
37 徐丽的“黄浦军校”理论体系+“游击战”的黄金组合
用一句简单的话概括，焦点研究市场问题的理论体系是“黄浦军校”式的，而一个个具体的广告传播行动又是“游击队”式的，在传播中追求每一个传播行动的最大效应。
■文/本刊记者　陈小明
39 翁向东的品类联想
翁向东认为，一个完整的品牌战略要围绕以下四条主线做好规划与管理工作：
第一，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动；
第二，优选品牌化战略与品牌架构；
第三，进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润；
第四，科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产。
■文/忻勇


40 新书

41 2006，广告串串烧

45 探寻品牌背后的国家心智资源优势
■文/楚桥

47 从“采访门”事件看《南方周末》的公关营销
■文/韦智

49 Ｅ讯观察DaoBao:E XunGuanCha
模式与机遇：WEB2.0明星企业落马的背后
　　1月22日来自金融研究机构道琼斯VentureOne和Ernst & Young的消息：Browster、FilmLoop、Insider Pages和RawSugar等公司作为Web 2.0时代的明星，现在却先后遇到裁员倒闭等麻烦，显示衰落迹象。
　　理由是2006年前三个季度风险投资公司向Web 2.0投资4.55亿美元，目前尚无一家上市；4家被收购公司中，除Google以16.5亿美元收购YouTube公司之外，没有非常引人瞩目的事件。 日前，国内迅速传染这种负面情绪，相关报道接踪而至。其实，稍微留意即可发现多是同一个新闻事件的转载相传，这种短时间内频繁传播的现象说明国内Web2.0业界担心国外的情况成为国内的先兆。
　　那么国内企业会面临哪些最大问题以及怎么解决？艾瑞网先后采访了艾瑞总裁杨伟庆、土豆网创始人王微、Mysee原总裁高燃等，一起探讨对策。
艾瑞网独家策划
杨伟庆：走“分众”路线和提高用户体验
曹军波：必由之路是 不断地创新和挖掘确实的需求
黄明明: 不炒概念根据用户需求提供壁垒性服务
高燃：“大众”路线和根据特定需求的推广
Mofile网CEO范秋华: 与娱乐结合的应用是最大的机会
土豆网创始人王微
张晋芳：尝试并创新多形式的网络广告


55 谁谁谁的南京路？
文/叶茂中

56 赢速度赢胜利
文/李光斗

57 中国式品牌传播兵临城下
文/张默闻

58 梦见老子讲广告之道
文/马林

59 “新鲜营销”系列之品牌保鲜
品牌保鲜使品牌持续风行
文/朱玉童

60 一条乐观积极的狗
文/王晓雷

61 想到，做到！
——CD shop+彩田社影视

63 Hello! British Design!
——从Wieden+Kennedy到独立精神
■文／阎 岩

65 佳作欣赏

82 2006年国内卫视面面观
■文/本刊记者　侯明廷

89 中国移动“全球通”报纸广告内容分析
■文/倪 菲

93 品牌塑造广告新宠
——评1月份《新闻联播》后7.5秒广告
■文/中国市场学会营销专家委员会副主任、秘书长 薛旭教授

94 7.5秒，划时代的创新
■文/上海金丝猴集团有限公司广告部经理 张波

94 7.5秒展现海尔整套家电全明星阵容
■文/海尔集团广告部

95 智邦管理咨询，媒体代理服务的升级版
■文/本刊记者　侯明廷

97 关于区域网站的发展路径探索
■文/孔国　何钐

100 新媒体发飚，传统报纸媒体的蓝海在哪里？
■文/赵琪

103 央视打造中国最有“味道”的贺岁节目
■文/本刊记者　侯明廷

104 频道的广告整合营销
■文/陈练兵

106 以差异化营销理念实现媒体创新突围
■文/ 李 强

108 拓展报纸的广告空间
■文/巫穗生

109 深度挖掘电视收视率背后的增值效益
——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动
■文/湖南卫视拓展部主任 张若波

111 携手网易，打造网络营销“大片”
——“珍视明养眼宝贝寻宝记”网络营销实录

121赳客上线：小电影大有可为
朱磊
122创意交锋零距离，一网打“金”鼓浪行
——2006龙玺户外、影视广播广告奖评审活动纪
刘婷
123中国汽车广告绽放多元之光
——《汽车杂志》第三届中国汽车广告奖揭晓
刘婷
124陈鲁豫开办个人电子杂志《豫约》
张宁
125“广爱天下”广州日报新年慈善晚会在五地召开
侯明廷
126第二届国际电视广告艺术周盛大举行
——中国联通、波司登、上海家化获“诚信企业奖”
刘婷
1272007 重庆卫视——民生的力量
刘婷

128 广电总局要求2月起卫视黄金时段须播主旋律影视
129 11城市都市类报纸发行量核查工作情况通报会在京召开
130 《大工匠》
131 《少年包青天3》
132 2006年度全国广告经营单位经营情况统计工作全面展开
133 2006CCTV年度汽车评选颁奖典礼在北京丰台体育馆演播中心隆重举行
134 华视传媒全国巡展华东站酒会
135 2006年中国互联网广告市场规模预计达45.6亿
136 导报博客