创意乱讲：一个小孩子骑在一张小板凳上，得意洋洋的认为自己是在骑马－－多么有想像力－－这样的天赋，我们与生俱来。然后慢慢的，经济人的头脑取代了感性的想像，现实的权衡消灭了多彩的眼光，世界于是在你的眼中趋于平淡。
广告人的为大之处在于，他们的责任在于唤醒世俗的想像。从这个角度上来说，你能够明白广告人和艺术家还有销售员的区别吧－－艺术家兜售理想，销售员兜售货物－－广告人，两样都兜售。
拿起你的耳机，仔细想想它像什么，哑铃？豆子？旺仔小馒头？……同时请找一些最能代表你的产品特性的词汇，震撼？立体？完美享受？……广告要追求完美的商用比喻，产品是本体，想像是喻体。
最后一步工作，找出一项最代表产品特色的本体，跟你的喻体对上！
成了！
耳机变成了起搏器，过电！对，这就是产品的功能。