创意乱讲：广告做到一定的境界，过于具体的诉求就都是多余的了，或者说，已经不那么明显了。好比写诗，“言志”是其最初等的功能，再之后才能深发到美学的境界。所以范仲淹的段位无论如何是超越不了王维的。哈哈，拽远了。

我们一般所谓的特殊品也是这个样子，要将你的产品做成特殊品，需要积累，也需要表达上的大度。谁能告诉我Diesel这组平面具体说了它的什么具体功能呢？很难将，总的一点的，我们都认可它很拉风！

这就是品牌的精神，真正的广告崇拜需要达成这样的效果！

从这一点上来讲，我们已经有太多典范的例子。或许有人会说了，人家的品牌都是积累了很多年的，所以做成这样，我们起步太晚。

这就又是在给自己可怜的想像力找借口了，范怡文起步的时间也不久，品牌力就很深入人心。如果你永远卖的都是衣服衣服衣服而已，你的衣服又怎么可能卖得上价呢？

卖感觉！明白么？如果你不太清楚品牌到底应该是怎样的一个东西，先让你的广告搞出点好的感觉来吧。而且，最重要的是，一定要坚持这种感觉！